信息化時(shí)代，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一款手機(jī)，從接到客戶需求到交付，只需要三個(gè)月的時(shí)間。以靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的迅速變化，加上隨著木門(mén)行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，木門(mén)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始愈加激烈，尤其是當(dāng)下木門(mén)品牌危機(jī)也是諸多中小木門(mén)企業(yè)面臨的問(wèn)題，木門(mén)企業(yè)亦應(yīng)加強(qiáng)自身品牌危機(jī)管理，順著信息化浪潮，加強(qiáng)品牌形象的建設(shè)。

消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)用產(chǎn)品的性價(jià)比來(lái)衡量

“以前價(jià)格可能是不少消費(fèi)者首先關(guān)注的地方。但現(xiàn)在，消費(fèi)者理性化消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯了。雖然也關(guān)注價(jià)格，也會(huì)關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)，但不會(huì)單純因?yàn)閮r(jià)格而選擇木門(mén)品牌，更重要的是分析性價(jià)比。”某木門(mén)品牌負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

近年來(lái)，木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于這一點(diǎn)，大多數(shù)的木門(mén)企業(yè)都感知到寒流的侵襲，尋找新的出路成為木門(mén)企業(yè)的重點(diǎn)工作?；仡櫮鹃T(mén)行業(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費(fèi)者可能更注重木門(mén)價(jià)格，但最近兩年來(lái)，隨著木門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告力度的加強(qiáng)，價(jià)格體系進(jìn)一步透明化以及業(yè)主裝修意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中更青睞的是一個(gè)木門(mén)產(chǎn)品的性價(jià)比。

木門(mén)品牌服務(wù)決定了消費(fèi)者口碑好壞

如今消費(fèi)者不止看中價(jià)格，更側(cè)重環(huán)保因素。例如，不少消費(fèi)者關(guān)注的是木門(mén)設(shè)計(jì)水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的消費(fèi)者甚至開(kāi)始關(guān)注在整個(gè)家裝過(guò)程中的服務(wù)感受。消費(fèi)者的變化，將直接導(dǎo)致了木門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。

的確，消費(fèi)者的認(rèn)知程度提高了，比如設(shè)計(jì)費(fèi)的收取，大多數(shù)消費(fèi)者是認(rèn)可或者接受的，消費(fèi)者更愿意追求設(shè)計(jì)對(duì)生活的改變。而對(duì)選擇木門(mén)品牌，消費(fèi)者也更加清晰，或者更有針對(duì)性。在這種情況下，低價(jià)不再是消費(fèi)者的決定因素，而在于木門(mén)品牌提供的價(jià)格是否能滿足消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)、工程或者消費(fèi)心理各方面的要求。

就目前來(lái)看，隨著市場(chǎng)消費(fèi)者逐漸的理性化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品地售后服務(wù)也越加的看重，這樣的變化就直接作用于木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，過(guò)去的木門(mén)品牌只是“拼規(guī)?！薄按騼r(jià)格戰(zhàn)”，而如今這樣的模式顯然已不再適合當(dāng)下木門(mén)市場(chǎng)的發(fā)展，隨著消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求越來(lái)越高，木門(mén)企業(yè)也應(yīng)該開(kāi)始重視對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)增值，力爭(zhēng)在消費(fèi)者中間樹(shù)立起更好的口碑和品牌形象。練好木門(mén)企業(yè)內(nèi)功，努力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善服務(wù)體系，以使自身不被淘汰。