2016年供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)升級等行業(yè)熱詞的花樣翻新，到中央經(jīng)濟工作會議的方向指引，家居業(yè)下一步到底該何去何從？1月7日，由十一大協(xié)會聯(lián)手新浪家居共同打造的“第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會”將上演全行業(yè)的大咖聚會，探討中國家居的未來之道。年會召開前夕，新浪家居獨家對話年會組委會秘書長、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長田萬良，梳理行業(yè)發(fā)展脈搏，研判2017家居建材行業(yè)的十大趨勢。

01

房地產(chǎn)去庫存導致家居建材業(yè)市場繼續(xù)疲軟，次新房和二次裝修快速增長，市場總體平穩(wěn)。

受房地產(chǎn)經(jīng)濟的影響，以及中國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的影響，三、四線城市的房地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)極具飽和的狀態(tài)，去庫存將成為2017年房地產(chǎn)行業(yè)的主題詞。其實在這個房地產(chǎn)供大于求的格局下，裝修也呈現(xiàn)出高度疲軟狀態(tài)。從中國房地產(chǎn)改革至今的商品房，已經(jīng)到達了二次裝修的時間窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次裝修將呈現(xiàn)快速增長。

02

產(chǎn)業(yè)與資本市場深度融合，市場洗牌加速，兩極分化程度將更加明顯。

2016年部分領(lǐng)軍企業(yè)借助資本的力量實現(xiàn)了快速崛起。目前家居行業(yè)上市公司已經(jīng)超過30家，新三板80余家，還有一批即將上市的企業(yè)。不可否認，借助資本的力量能夠快速形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和壁壘。同時供給側(cè)改革又讓誠信度高、更注重產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)逐漸成為了市場的寵兒。因此市場兩極分化程度將更加明顯。

03

傳統(tǒng)商家將加大變革力度應對電商線下體驗店沖擊。

受家居建材行業(yè)產(chǎn)品的屬性影響，電商的發(fā)展并沒有對整個行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的沖擊。很早之前電商就開始嘗試線下體驗店，同時，通過線下服務提升電商的粘性，盡管目前無法對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響，但保護實體經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展已經(jīng)引起了各方重視。2016傳統(tǒng)賣場已加快模式升級，新一年轉(zhuǎn)型升級力度將持續(xù)增大，以應對電商對傳統(tǒng)賣場的沖擊。

04

環(huán)境治理力度加大，限產(chǎn)遷移、人工成本增加等因素導致企業(yè)成本壓力加大。

2016年人口紅利淡去的影響逐漸凸顯。加工成本和服務成本顯著提升，尤其在一線城市，人工成本將成為裝修行業(yè)主要的成本構(gòu)成之一。對于家居建材企業(yè)而言，居高不下的人工成本將對核心競爭力產(chǎn)生一定影響，加之環(huán)境質(zhì)量要求的提高，不同區(qū)域的限產(chǎn)及企業(yè)外遷都將影響企業(yè)的正常運行。

05

消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)、服務升級，一站式的整體家裝成為新的增長點。

2017年越來越多的裝修公司介入上游將成為家裝行業(yè)的主要變革。一方面是建材行業(yè)向下游進軍，一方面是家裝企業(yè)向上游發(fā)展，雙方共同打造一個整體裝修的市場，消費者選擇將更加多元化。整體家裝發(fā)展迅猛，越來越多的建材企業(yè)介入下游，浪潮淡去，基于服務為核心的家居建材行業(yè)，將呈現(xiàn)以服務為驅(qū)動的模式。

06

場景式銷售技術(shù)對行業(yè)影響巨大，產(chǎn)品個性化需求越發(fā)明顯，DlY裝修或成主流。

VR的科技力量在2016年就掀起了陣陣風潮，新的一年以VR技術(shù)為載體的新場景化銷售將迅速發(fā)展，以應對商業(yè)成本的提升和人工成本的增加。受居高不下的商業(yè)成本影響，越來越多的企業(yè)會嘗試使用視覺和場景技術(shù)，用更加豐富的視覺體驗滿足消費者對不同風格的需求。

同時，產(chǎn)品個性化需求越發(fā)明顯，這個趨勢還將繼續(xù)存在。以九零后為主流的消費市場將逐漸形成，這一部分消費者的最大特點是追求自我，崇尚自我，而以產(chǎn)品個性化為驅(qū)動的小眾產(chǎn)品將成為他們的最愛。在精裝房成為房地產(chǎn)主流的時候，越來越多的消費者可能會嘗試DIY的模式，以抵消精裝房的個性不足。

07

室內(nèi)設(shè)計在家居領(lǐng)域占比顯著提升，設(shè)計師對家居建材行業(yè)的影響將越來越大。

設(shè)計的力量越來越凸顯，消費者已經(jīng)把設(shè)計排在裝修的第一位，在2017年空間設(shè)計將成為裝飾裝修第一要素。而獨立設(shè)計師對高端裝修的影響將越來越大，市場內(nèi)將形成若干獨立設(shè)計師品牌，對高端產(chǎn)品將產(chǎn)生深遠的影響。獨立的設(shè)計師需要以裝修效果為己任，最大程度的滿足高端消費者對裝修效果的高要求。因此，設(shè)計師為業(yè)主服務意識將大為提高，職業(yè)道德建設(shè)日趨成熟。

08

軟裝行業(yè)全面崛起，智能家居穩(wěn)步增長。

2017年在硬裝無法形成新的市場格局的情況下，作為硬裝的升級，軟裝將快速發(fā)展，成為下一個市場增長的亮點。消費者注重色彩和風格的一致性，讓軟裝有了更多的市場發(fā)展空間，同時流行色的變化和時尚風格的變化也將為軟裝市場提供快頻率更新的商機。

2017年智能家居市場還將擴大，但標準不統(tǒng)一的狀況仍會延續(xù)。國際巨頭企業(yè)加快了標準制定及推廣，而國內(nèi)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型介入市場的企業(yè)明顯增多，新技術(shù)新標準推出和應用將層出不窮。技術(shù)百花齊放，功能交互信息化、人性化、個性化、數(shù)據(jù)化、便利化，可以說在這樣的趨勢下，產(chǎn)品技術(shù)進步快，但價格卻將呈下降的趨勢。

09

裝配化裝修比例繼續(xù)上升，制造業(yè)與施工企業(yè)向高科技邁進，科技含量顯著提高。

數(shù)據(jù)顯示目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)獲得國家高新技術(shù)稱號的企業(yè)已近300家，家居企業(yè)正在朝著技術(shù)型轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在消費的快節(jié)奏需求和新技術(shù)的不斷推動下，裝配化裝修在新建住宅中有望兩年內(nèi)達到百分之三十。

10

實體經(jīng)濟得到空前重視，中國工匠精神得到普遍認同。

產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新能力，社會誠信度，信息化管理水平?jīng)Q定了企業(yè)發(fā)展速度。2017年將是重點企業(yè)管理水平提升的關(guān)鍵期。中央政府和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)社會組織，高度重視實體經(jīng)濟的保護和發(fā)展，可以預見2017年將是中國制造和中國創(chuàng)造高速發(fā)展的一年也是大國工匠精神得到全面發(fā)揚的一年。

這十大趨勢緊扣時代情懷，觸及全面驅(qū)動行業(yè)進步的各個風向標。2017會發(fā)生哪些事我們也許無法預知，但在這樣的大趨勢下家居行業(yè)發(fā)展的方向已經(jīng)突顯。傳承制造本心，鑄就家居匠心，以十年如一日的堅持與情懷，家居行業(yè)的雁群一定能到達夢中的遠方。