在建材市場隨便找一個正在逛店的顧客問：“你知道什么樣的防盜門才能算是好門？”得到的回答99.9%是“不知道”。

防盜門是家庭安防中不可或缺的一部分，行業(yè)已突破1000億大關(guān)，市場蛋糕越做越大。然而，發(fā)展程度卻與關(guān)注度不成正比。行業(yè)標準的缺失、基礎(chǔ)知識宣傳不到位是其中一部分原因。

更重要的是，中國房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動防盜門豐厚的工程利潤，一度讓終端零售無大企業(yè)問津。隨著中國地產(chǎn)業(yè)黃金時代的結(jié)束，防盜門行業(yè)的“工程為王”難以為繼，在零售服務渠道的遲到，也造成了防盜門企業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛。

家居消費升級下的終端轉(zhuǎn)型

全球消費鏈升級帶來新的需求和商業(yè)服務，建材行業(yè)也不例外，高端、定制、智能的消費需求正在重構(gòu)著防盜門行業(yè)。在這個階段，消費者的作用空前強大，為用戶創(chuàng)造價值成為防盜門企業(yè)的第一要務。

面對已是用戶為王的商業(yè)邏輯，絕大多數(shù)老牌防盜門企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)終端零售渠道，然而沒有進行適宜的調(diào)整和布局，依然秉持工程品牌“降低成本、價格為王”的理念，不重視產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新與開發(fā)，最終造成產(chǎn)品低端、價格混亂的市場現(xiàn)狀。

中國經(jīng)濟發(fā)展到今天，低價已無法成為老百姓的消費理由。顯然，目前的防盜門市場即使與前些年相比已經(jīng)有了長足發(fā)展，諸多品牌和產(chǎn)品讓消費者的選擇更具多樣性，卻仍然不能滿足需求。

理性消費背景下的價值為王

如今中國的消費主流已從全民狂歡向中產(chǎn)理性消費過渡，中國有超過億級的中產(chǎn)階級，他們愿意為好的服務、品質(zhì)和技術(shù)買單。在消費端升級的趨勢之下，重構(gòu)才能制勝終端。

重構(gòu)即創(chuàng)新，創(chuàng)新即價值。門企唯有創(chuàng)造出高價值的產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)，才有可能得到消費者的認可。當然，并非所有的防盜門企業(yè)都只會打低價，與其他老牌防盜門企業(yè)不同，曾經(jīng)在防盜門工程領(lǐng)域里呼風喚雨的龍頭企業(yè)萬嘉集團，在三年前開始調(diào)整商業(yè)模式，確定了零售、工程雙品牌獨立運作的發(fā)展戰(zhàn)略，加大了在零售終端的渠道布局。由此，高端安全門品牌德諾特應運而生，成為防盜門行業(yè)跑贏消費端升級的王牌。

工匠精神引領(lǐng)的技術(shù)創(chuàng)新

“工匠精神”是今年制造業(yè)的主旋律，當沸沸揚揚的營銷炒作塵埃落定，就該回歸企業(yè)競爭的真正核心點??制造本身。防盜門行業(yè)也不例外，消費者已看透了互聯(lián)網(wǎng)上無數(shù)個版本不同的“十大品牌榜單”，是企業(yè)與無良媒體金錢交易的本質(zhì)。產(chǎn)品、技術(shù)、服務才是打動消費者的唯一要素。

消費者對安全門的要求只有兩點，一是好不好看，二是好不好用。針對這兩點，在高端安全門品牌德諾特的籌備期，萬嘉集團就建立了堪稱豪華陣容的研發(fā)團隊，三年時間研發(fā)創(chuàng)新專利技術(shù)87項。其中外觀設計專利高達52項，包括面板、拉手、門框、花線、花板的設計，確定了產(chǎn)品設計的原創(chuàng)和唯一性。目前市面上許多時尚簡約的熱銷防盜門款，設計都來自于德諾特高端安全門的外觀專利。

此外，還有自動防盜鎖、T型門扇結(jié)構(gòu)、三維可調(diào)鉸鏈、防爆扣等，給防盜門產(chǎn)品帶來巨大革新的35項實用新型專利技術(shù)。這些技術(shù)創(chuàng)新得到了消費者的一致認可，也引起了同行的紛紛模仿，可以說德諾特高端安全門的出現(xiàn)，為防盜門行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級帶來了巨大的推動作用。

盡管防盜門行業(yè)存在著諸多亂象，但也潛藏著巨大的機會。創(chuàng)新才是企業(yè)常青的基石，萬嘉集團的改變讓高端安全門進入了大眾的視線，德諾特高端安全門的出現(xiàn)就像一股清流，愿這股清流能為渾濁混亂的防盜門行業(yè)開辟出新的方向。