木門行業(yè)實(shí)力派的“老戲骨”，不論是在資歷上還是經(jīng)驗(yàn)方面都有著難以企及的優(yōu)勢(shì)。然而，在“長(zhǎng)江后浪推前浪”的變革發(fā)展時(shí)代，除了實(shí)力派的坐鎮(zhèn)以外，木門行業(yè)也需要新生代為行業(yè)不斷的注入動(dòng)力和活力。

競(jìng)爭(zhēng)與趨勢(shì)夾擊，擴(kuò)張方式水到渠成

木門行業(yè)從21世紀(jì)初起步，經(jīng)過十來年的努力和進(jìn)步，人們對(duì)其的關(guān)注度越來越高，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也日益白熱化。市場(chǎng)進(jìn)入洗牌期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也由此進(jìn)入新的層面，另外，隨著“大家居”概念逐漸著陸、深入行業(yè)，不少有底氣、有實(shí)力的家居企業(yè)紛紛提出自己的“大家居”戰(zhàn)略，似乎都想搶占先機(jī)，分食未來大勢(shì)所趨的大家居市場(chǎng)。

擴(kuò)張之路待考驗(yàn)，木門實(shí)力派玩“心跳”

從這些企業(yè)自身來看，不論是產(chǎn)品線的延伸，還是企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，在瞬息萬變的家居市場(chǎng)環(huán)境，幾乎沒有一張保險(xiǎn)牌。

Konson柯尚木門  KY-04加伏特

首先，從整個(gè)家居市場(chǎng)環(huán)境來看，雖然有數(shù)據(jù)顯示，2014年家居建材行業(yè)的產(chǎn)值有望突破4萬億，并且在2013年單家居產(chǎn)值就已達(dá)到6800億元。既然蛋糕這么大，那我們?cè)賮砜纯吹戎缘案獾娜擞卸嗌?。有?shù)據(jù)顯示，截至2013年8月，家居行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)就已經(jīng)達(dá)到4604家，并且其中木制家居制造業(yè)企業(yè)數(shù)占比達(dá)到63.29%。這還只是規(guī)模以上的企業(yè)，如果加上其他不入流的小企業(yè)，也是一個(gè)龐大的數(shù)字。吃蛋糕的人太多，因此吃到每個(gè)人嘴里的蛋糕就被無限分小，最終能不能如愿吃到，都不能保證。其次，產(chǎn)品同質(zhì)化一直就是困擾家居行業(yè)發(fā)展的一大“毒瘤”。很多企業(yè)連自己老本行都不能規(guī)避同質(zhì)化的問題，就更別說擴(kuò)張到其他行業(yè)了。同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)品賣不出去，庫存嚴(yán)重，業(yè)績(jī)下滑。一不小心，企業(yè)陷入發(fā)展死循環(huán)。另外，雖然微信、微電影近年來大熱，成為不少企業(yè)宣傳擴(kuò)張的方向。但是，近日微信營(yíng)銷方式自身也已經(jīng)陷入了“買賣粉絲、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷閱讀量”等“黑色童話”之中。稍不留神，企業(yè)就會(huì)掉入看似美好的宣傳方式的“萬劫不復(fù)的黑暗深淵”。

在這一系列分析之中，雖然實(shí)力派當(dāng)今愛玩擴(kuò)張，但是“擴(kuò)張有風(fēng)險(xiǎn)”卻成為不爭(zhēng)的事實(shí)。木門企業(yè)砸錢擺“擴(kuò)氣”，能不能砸到點(diǎn)子上，回報(bào)有多少都還不得而知，多少有點(diǎn)“玩心跳”的意味。

長(zhǎng)江后浪推前浪，新生代還需抓機(jī)遇乘勢(shì)而為

在行業(yè)激烈的洗牌期，由于品牌格局不穩(wěn)定，除了極個(gè)別品牌已經(jīng)形成“發(fā)展大勢(shì)”以外，很多企業(yè)都還在摸索中不斷跌倒、爬起再前行。那么在大玩擴(kuò)張的實(shí)力派面前，新生代如何才能成功上位?

首先，認(rèn)清差距，切忌盲目擴(kuò)張。不管新生代中的小企業(yè)愿不愿意承認(rèn)，“晚出生幾年，自然就少吃幾年飯?！逼髽I(yè)發(fā)展的差距自然難以避免，對(duì)于這部分企業(yè)來說，必須認(rèn)清與實(shí)力大牌之間的差距，切忌盲目跟風(fēng)，在做戰(zhàn)略規(guī)劃之前記得先掂量掂量自己的口袋，是不是有足夠的底氣和能力，以免“貽笑大方”；其次，精耕專業(yè)，發(fā)奮圖強(qiáng)是根本。任何企業(yè)想要發(fā)展，都是“靠天靠地不如靠自己”，與其惦記別人碗里的肉，不如守好自己碗里的肉。因此，這部分木門企業(yè)應(yīng)該在他人大肆擴(kuò)張之時(shí)，堅(jiān)守住自己木門市場(chǎng)，以專注的精神和技術(shù)的革新完成自己產(chǎn)品的升級(jí)，以專攻之勢(shì)站穩(wěn)自己的腳跟，甚至在擴(kuò)張企業(yè)被多品類產(chǎn)品分散注意力之時(shí)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，出其不意，成功逆襲；最后，在有了足夠的認(rèn)識(shí)和實(shí)力的積累之后，還需要企業(yè)跟上時(shí)代發(fā)展步伐，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)。企業(yè)擴(kuò)張是認(rèn)準(zhǔn)了“大家居”的時(shí)代背景，但是時(shí)代是在不斷發(fā)展之中的，未來的潮流是怎樣，未來的時(shí)代將如何發(fā)展， “新生代們” 還需要時(shí)刻做好準(zhǔn)備，伺機(jī)而動(dòng)。

當(dāng)今的社會(huì)正處于“饑餓社會(huì)”，“饑餓營(yíng)銷”、“饑餓生產(chǎn)”，讓越來越多的木門企業(yè)都能在發(fā)展過程當(dāng)中擴(kuò)大自己的企業(yè)以此來吸取更多的利益。因此，對(duì)于木門企業(yè)來說，早已經(jīng)過了依賴“自然環(huán)境”生存的年代，不想企業(yè)在等待機(jī)遇的時(shí)候被淘汰，就應(yīng)該對(duì)相關(guān)問題采取措施。