當(dāng)前，木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如何在捍衛(wèi)已有木門銷售市場(chǎng)的同時(shí)，拓展新的木門市場(chǎng)，成為許多木門企業(yè)面臨的新課題。菲尚木門公司負(fù)責(zé)人總結(jié)可以從以下幾個(gè)方面著手：

品牌木門打造的差異性

現(xiàn)在的木門市場(chǎng)是處于一個(gè)品牌的時(shí)代，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的趨化，決定了一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品定位，即打造品牌，注重宣傳。由于木門行業(yè)的特殊性，大品牌往往成為消費(fèi)者的購買首選。因此，木門企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，要更注重樹立良好的品牌形象。

木門品牌宣傳的精準(zhǔn)性

隨著生活水平的提高，木門的實(shí)用性、環(huán)保功能和裝飾性越來越引起人們的關(guān)注，其市場(chǎng)需求呈上升趨勢(shì)。木門行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，消費(fèi)者在不發(fā)生購買行為的時(shí)候很少關(guān)注這個(gè)行業(yè)，因此木門企業(yè)的品牌宣傳要具有精準(zhǔn)性、實(shí)用性。

木門企業(yè)品牌的文化性

城市潮流往往能帶動(dòng)農(nóng)村潮流。木門作為提高生活品質(zhì)的一種家居用品，營(yíng)銷宣傳時(shí)要考慮到這種現(xiàn)象。木門行業(yè)要加大在一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同感。如果木門企業(yè)想從三級(jí)、四級(jí)木門市場(chǎng)打拼出一片天地，然后再影響一級(jí)、二級(jí)木門市場(chǎng)，成功的機(jī)會(huì)會(huì)小很多。只有用一級(jí)、二級(jí)木門市場(chǎng)帶動(dòng)三級(jí)、四級(jí)木門市場(chǎng)，所以我們的木門企業(yè)一定要注重對(duì)三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，提高其對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同度。

木門市場(chǎng)切入的次序性

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進(jìn)程的加快，三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念也產(chǎn)生了很大變化。他們的消費(fèi)方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成為決定購買的重要因素。通過搶占三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)而進(jìn)軍二級(jí)甚至是一級(jí)市場(chǎng)，這樣的想法對(duì)于木門企業(yè)來說變得越來越不現(xiàn)實(shí)。由下而上的品牌推廣無疑會(huì)造成宣傳成本的增加，并且效果也可能不理想。因此，木門企業(yè)一定要重視企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的次序性。

要用一級(jí)、二級(jí)木門市場(chǎng)輻射三、四級(jí)木門市場(chǎng)

隨著一級(jí)、二級(jí)木門市場(chǎng)趨向飽和，大的木門品牌會(huì)大力開拓三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)來作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。而三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念決定消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)往往更加謹(jǐn)慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認(rèn)可度不高，地方性木門品牌在與一線、二線的大品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)很吃虧，市場(chǎng)很容易被吞噬。因此，企業(yè)一定要注重利用一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的品牌輻射效應(yīng)，帶動(dòng)三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)拓展。