定制家居產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱，受環(huán)保、設(shè)計(jì)、性價(jià)比、功能等多個(gè)核心因素的影響。

值得重視的是，近年來(lái)，水漆定制的認(rèn)知度和關(guān)注度顯著上升，并被定制家居行業(yè)主力品牌們寄予厚望。

從環(huán)保、色彩、設(shè)計(jì)、紋理等多個(gè)維度看，水漆定制產(chǎn)品都有較強(qiáng)的差異化優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的市場(chǎng)培育，已經(jīng)獲得了大量消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

近日，水漆整家定制品牌百得勝再次邁出重要一步，強(qiáng)勢(shì)推出水漆門(mén)柜同色72款花色，一次解決柜門(mén)和柜體間的環(huán)保性能差異，并從色彩設(shè)計(jì)入手進(jìn)一步提升水漆整家的整體顏值，在廣州定制家居展上舉行大型發(fā)布會(huì)，一時(shí)備受關(guān)注。

這究竟是怎樣的一種產(chǎn)品戰(zhàn)略，又將帶給行業(yè)哪些變化？

解密新打法：水漆門(mén)柜同色，豈止環(huán)保

在水漆工藝的高環(huán)保性能已逐漸成為共識(shí)的今天，如何讓消費(fèi)者進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，成為水漆定制賽道上諸多品牌思考的要點(diǎn)。

作為該賽道上的開(kāi)創(chuàng)者之一，百得勝的打法是通過(guò)有影響力的定制家居展平臺(tái)，高調(diào)發(fā)布水漆門(mén)柜同色的工藝，將3底2面72道純水漆工藝的環(huán)保優(yōu)勢(shì)延伸到整個(gè)柜子，以門(mén)柜同色工藝向經(jīng)典色彩美學(xué)致敬，借此進(jìn)一步提升水漆整家定制的市場(chǎng)號(hào)召力。

據(jù)了解，水漆門(mén)柜同色工藝的靈感來(lái)源于門(mén)墻柜一體化趨勢(shì)，百得勝基于用戶痛點(diǎn)和自身核心能力，研發(fā)豐富的花色配合木門(mén)行業(yè)的色彩需求，滿足消費(fèi)者對(duì)整體家居空間的美學(xué)設(shè)計(jì)要求。

援引百得勝家居聯(lián)合創(chuàng)始人劉樹(shù)雄的說(shuō)法，定制家居消費(fèi)的本質(zhì)不是一件產(chǎn)品而是一套服務(wù)流程，加之處于顏值即正義的時(shí)代，百得勝嚴(yán)把環(huán)保健康關(guān)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高顏值，經(jīng)得起消費(fèi)者的審美考驗(yàn)。

具體而言，水漆門(mén)柜同色72款花色由兩大部分構(gòu)成：

一是門(mén)柜同色工藝的升級(jí)，也即實(shí)現(xiàn)柜門(mén)和柜體在環(huán)保性能和色彩上保持一致。

而此前采用水漆門(mén)板+三胺柜體，柜門(mén)柜體之間很難達(dá)到環(huán)保性能和色彩的完全同步，門(mén)柜同色工藝升級(jí)后，在原有的性價(jià)比、出貨效率基礎(chǔ)上，可實(shí)現(xiàn)柜門(mén)柜體融合統(tǒng)一，進(jìn)而促成水漆整家的品質(zhì)升級(jí)。

另一構(gòu)成則是72款花色，意味著在門(mén)柜同色的基礎(chǔ)上，百得勝將提供足夠豐富的花色選擇，滿足更多客戶的任何挑剔性審美需求。

通過(guò)花色的豐富，提升產(chǎn)品感染力，并激發(fā)客戶的共鳴，無(wú)疑有助于終端對(duì)客戶資源的搶占。

據(jù)了解，水漆門(mén)柜同色工藝的升級(jí)、72款新花色的研發(fā)，百得勝并非獨(dú)立作戰(zhàn)，而是引進(jìn)了中國(guó)色彩協(xié)會(huì)的力量。

在此次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)色彩協(xié)會(huì)空間色彩專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任委員蔡曉燕到場(chǎng)，分享2022-2023流行色趨勢(shì)的同時(shí)，公開(kāi)了與百得勝研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作72款新花色的過(guò)程，既透露出所付出的長(zhǎng)期研發(fā)努力，同時(shí)又反映了對(duì)主流家居審美、潮流趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉。

分析認(rèn)為，百得勝一直將助力終端盈利作為企業(yè)發(fā)展核心之一，以不同、創(chuàng)不同，打造差異化的水漆門(mén)柜墻一體化產(chǎn)品矩陣，不斷對(duì)水漆產(chǎn)品進(jìn)行工藝煥新升級(jí)和新增72款主題花色，目的是為終端創(chuàng)造全新的盈利模式。

面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)充斥著同質(zhì)化的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。

百得勝開(kāi)創(chuàng)性地推出水漆整家定制后，又從同色美學(xué)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，通過(guò)門(mén)柜同色72款花色，強(qiáng)調(diào)門(mén)柜墻與整體家裝的融合，實(shí)現(xiàn)家裝環(huán)保性能的大幅躍升，并提升整家裝修風(fēng)格的整體性和顏值。

加之門(mén)柜同色工藝、顏色多樣、風(fēng)格百搭的產(chǎn)品屬性，可以更好地賦能終端與設(shè)計(jì)師、裝企等渠道，讓產(chǎn)品更具備終端競(jìng)爭(zhēng)力。

水漆整家環(huán)保加碼，以同色工藝破局

水漆門(mén)柜同色72款花色的問(wèn)世，背后的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于健康家居和審美升級(jí)浪潮的到來(lái)。

觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)，越來(lái)越多的家庭表現(xiàn)出環(huán)保健康家居的偏好，并且在審美方面，也開(kāi)始逐漸脫離功能決定論，正向顏值更高、更能營(yíng)造愉悅體驗(yàn)的產(chǎn)品演變，這是消費(fèi)潮流的變化與生活方式的轉(zhuǎn)變。

來(lái)自多個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，均反映了上述消費(fèi)走向的出現(xiàn)。

以環(huán)保健康家居消費(fèi)為例，據(jù)胡潤(rùn)百富旗下胡潤(rùn)光谷、方太發(fā)布的《2021中國(guó)高凈值人群健康家居特別報(bào)告》顯示，半數(shù)受訪者認(rèn)為可以通過(guò)“構(gòu)建健康的居住環(huán)境”來(lái)提高家人健康水平，超80％受訪者表示可能在未來(lái)一年內(nèi)改善居住環(huán)境。

早在2020年時(shí)，老爸享測(cè)和清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《2020國(guó)民家居環(huán)保報(bào)告》，其中提到，80后、90后占據(jù)了家具環(huán)保消費(fèi)群體的93.5%。

在家居設(shè)計(jì)、高顏值、色彩美學(xué)消費(fèi)方面，亦有多組數(shù)據(jù)提供支持，援引土巴兔大數(shù)據(jù)研究院《2021上半年裝修消費(fèi)行為報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果，愿意選擇付費(fèi)設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶數(shù)與2020年相比，環(huán)比增長(zhǎng)約6%。

而另一份《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》提到，對(duì)“裝修中亟需解決的需求”調(diào)研時(shí)，“個(gè)性的、打破常規(guī)的設(shè)計(jì)”高居榜首，98%的消費(fèi)者表現(xiàn)出明確的家居風(fēng)格與顏值選擇偏好。

我們有理由認(rèn)為，受益于消費(fèi)群體對(duì)健康的重視與審美水平的提升，水漆產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭還將持續(xù)多年。

而百得勝上馬水漆門(mén)柜同色72款花色，從工藝入手提升門(mén)柜產(chǎn)品的整體環(huán)保性能和空間融合度，并擴(kuò)大消費(fèi)者的選擇空間，實(shí)現(xiàn)水漆整家定制解決方案的再次升級(jí)，有可能打開(kāi)新局面。

從理論上講，家居生活方式是由功能、色彩、造型、材料、圖案、故事等一切元素的總和，真正的理想家居，將串聯(lián)起這些要素，營(yíng)造能體驗(yàn)美好的空間，彰顯主人品味，契合性格特征與內(nèi)心情感，使得在居住生活中獲得健康、感受舒心愉悅。

而百得勝水漆整家正在塑造這樣的生活方式，此次以水漆門(mén)柜同色作為突破口，踩準(zhǔn)定制家居的產(chǎn)品迭代趨勢(shì)。

這種升級(jí)方式，既解決了消費(fèi)者選擇水漆產(chǎn)品的設(shè)計(jì)痛點(diǎn)，又解決了終端經(jīng)銷(xiāo)商的上樣痛點(diǎn)。同時(shí)，也完成了對(duì)水漆門(mén)墻柜一體化的技術(shù)保障。百得勝一口氣推出72款水漆花色，體現(xiàn)了該品牌強(qiáng)大的水漆產(chǎn)品研發(fā)能力。

通過(guò)在水漆賽道的不斷進(jìn)化，百得勝正聚焦居住體驗(yàn)，深度解決了兩大問(wèn)題，一是產(chǎn)品的環(huán)保健康，二是空間設(shè)計(jì)與色彩的美好體驗(yàn)。

定位輕高定的百得勝水漆整家，正在推動(dòng)一場(chǎng)環(huán)保、功能與審美體驗(yàn)的創(chuàng)新浪潮，水漆門(mén)柜同色工藝的發(fā)布，無(wú)疑是這場(chǎng)浪潮的重要里程碑。

未來(lái)，百得勝的健康家戰(zhàn)略，也將在水漆工藝日趨成熟，水漆柜墻門(mén)一體化扎實(shí)落地的基礎(chǔ)上，邁入嶄新的篇章。