雖然互聯(lián)網(wǎng)的便捷滿(mǎn)足了現(xiàn)在消費(fèi)者諸多需求，逐漸被越來(lái)越多的人所接受，但是，它終究不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)所提供的配套體驗(yàn)式服務(wù)。目前，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，試水的感官營(yíng)銷(xiāo)，可謂是傳統(tǒng)商業(yè)渠道應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沖擊的有益嘗試。木門(mén)企業(yè)也對(duì)其引起了重視。

所謂感官營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，利用人體感官的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)與嗅覺(jué)，開(kāi)展以“色”悅?cè)?、以“聲”?dòng)人、以“味”誘人、以“情”感人的體驗(yàn)式情景銷(xiāo)售，其訴求目標(biāo)是創(chuàng)造知覺(jué)體驗(yàn)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者參與其中并有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。那么木門(mén)企業(yè)要如何才能充分凸顯感官營(yíng)銷(xiāo)呢?

觸摸式

大家都聽(tīng)過(guò)“盲人摸象”的故事，人們以此嘲笑那些以偏概全的人，而對(duì)于盲人而言實(shí)屬不易，因?yàn)樗麄儧](méi)有可以通觀全局的視覺(jué)，只能用手點(diǎn)點(diǎn)滴滴地觸摸感知。其實(shí)這是感官營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的一種，通常被稱(chēng)為觸覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。觸覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)指通過(guò)在觸覺(jué)上為消費(fèi)者留下難以忘懷的印象，宣傳產(chǎn)品的特性并刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。由此看來(lái)，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該為消費(fèi)者提供可以實(shí)體觸摸的產(chǎn)品，使消費(fèi)者可以更直觀的感受到產(chǎn)品的品質(zhì)，這對(duì)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售具有重要作用。

聆聽(tīng)式

感官營(yíng)銷(xiāo)除了觸覺(jué)，還有聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等等。據(jù)我們所知，很多酒店會(huì)播放古典音樂(lè)來(lái)營(yíng)造一個(gè)安靜典雅的環(huán)境，這也就是聽(tīng)覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)樘囟ǖ穆曇艉驼駝?dòng)會(huì)影響用戶(hù)的情緒，包括用戶(hù)說(shuō)話的語(yǔ)調(diào)、頻率、數(shù)量和持續(xù)時(shí)間。因此木門(mén)企業(yè)一定要充分利用這一點(diǎn)，在實(shí)體店中播放適合的音樂(lè)，為消費(fèi)者提供一個(gè)輕松溫馨的購(gòu)物環(huán)境。

組合式

在運(yùn)用感官營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有些時(shí)候綜合運(yùn)用人的五感能夠帶來(lái)更大的效果。當(dāng)然木門(mén)企業(yè)一定要做好感官組合才能將感官營(yíng)銷(xiāo)的力量充分發(fā)揮出來(lái)。

品牌戰(zhàn)略的新時(shí)代即將來(lái)臨,感官的識(shí)別作用在品牌營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著愈加重要的作用,并潛移默化地影響著消費(fèi)者的最終購(gòu)買(mǎi)決策。為此，木門(mén)企業(yè)一定要充分利用感官營(yíng)銷(xiāo)，確保自己的廣告提供和特定的感官營(yíng)銷(xiāo)做成最佳組合方式。如此，才能為企業(yè)帶來(lái)最大的利潤(rùn)。