5月7日，新潮澎湃-2021門(mén)業(yè)及定制家居品牌峰會(huì)暨中居聯(lián)杯2019-2020年度優(yōu)秀門(mén)業(yè)品牌表彰盛典在北京新國(guó)展E4館展會(huì)活動(dòng)區(qū)域隆重舉辦。

本次峰會(huì)上隆重舉行了以《集聚一堂，共探未來(lái)》為主題的中國(guó)門(mén)業(yè)趨勢(shì)高峰論壇，論壇邀請(qǐng)到中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)窗專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃楠女士擔(dān)任本次論壇的主持人，由東北地區(qū)三峰木門(mén)總經(jīng)理劉飛先生、西北地區(qū)華泰龍木門(mén)總監(jiān)張曉娟女士、西南地區(qū)科派木門(mén)總經(jīng)理周世強(qiáng)先生、華中地區(qū)林源木門(mén)總裁魏曉娜女士，四大區(qū)域企業(yè)代表邀共同探討門(mén)業(yè)新趨勢(shì)。

黃秘書(shū)長(zhǎng)表示，今天在座的 是現(xiàn)在木門(mén)行業(yè)里發(fā)展勢(shì)頭非常好的企業(yè)，希望通過(guò)今天這次思想交流，能夠給業(yè)內(nèi)的企業(yè)以及經(jīng)銷商代表，提供一些建設(shè)性的意見(jiàn)或建議。

中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)窗專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃楠女士問(wèn)道：“現(xiàn)在基本上90后95后已經(jīng)成為我們行業(yè)的消費(fèi)主力軍，年輕的消費(fèi)群體，更傾向于一站式的消費(fèi)服務(wù)。那么首先要問(wèn)四位嘉賓的第一個(gè)問(wèn)題，就是在我們木門(mén)行業(yè)如何堅(jiān)守陣地，大家到底是選擇向全屋定制發(fā)展呢，還是繼續(xù)堅(jiān)守木門(mén)領(lǐng)域？”

三峰木門(mén)總經(jīng)理劉飛先生：“堅(jiān)守陣地應(yīng)該是堅(jiān)守消費(fèi)者所需要的市場(chǎng)，所以市場(chǎng)需求是什么、市場(chǎng)趨勢(shì)是什么，我們的企業(yè)就應(yīng)該堅(jiān)守什么，而所謂“一站式裝修，切入的實(shí)際上就是消費(fèi)者所需要的便捷性，只有我們面向消費(fèi)者，可以解決它的痛點(diǎn)和需求，那我們企業(yè)就能做得更好。那么這樣來(lái)看，堅(jiān)守陣地既是要堅(jiān)守我們自己的木門(mén)行業(yè)，同時(shí)更要向精準(zhǔn)的大家居、一站式往前走，所以現(xiàn)在三峰，在做一站式的時(shí)候，會(huì)和方太、康佳電視、瑞寶壁紙及公牛插座等等這些各個(gè)品類里的領(lǐng)頭羊企業(yè)一起合作，可以給到我們的消費(fèi)者“所見(jiàn)，即所得”這種好處”

華泰龍木門(mén)總監(jiān)張曉娟女士：“如果大家對(duì)我們?nèi)A泰隆熟悉的話，應(yīng)該知道我們是在西北已經(jīng)有33年歷史的老品牌，也是從木門(mén)起家逐漸走向全屋定制，但是我們走到全屋定制的歷程，相對(duì)早一些。因?yàn)槲覀兿虢o我們的客戶群體實(shí)木定制的時(shí)尚化，因?yàn)橄M(fèi)者可能普遍認(rèn)為，實(shí)木門(mén)是比較厚重，沉悶一些的。但是，華泰近幾年對(duì)時(shí)尚色彩實(shí)木定制，一直在研發(fā)和研制中，實(shí)際落地效果，也非常不錯(cuò)，客戶滿意度很高；華泰龍近幾年一直在真材實(shí)料的木門(mén)定制，客戶回顧率也很高，因?yàn)槿A泰龍第一是想給我們區(qū)域品牌賦能，第二是要給我們消費(fèi)者賦能。所以現(xiàn)在市場(chǎng)推動(dòng)的定制化潮流，其實(shí)是給我們企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是給我們消費(fèi)者更多地選擇”

科派木門(mén)總經(jīng)理周世強(qiáng)先生：“傳統(tǒng)的木門(mén)企業(yè)，要不要進(jìn)入全屋定制這個(gè)領(lǐng)域，首先要讓這個(gè)企業(yè)的決策者要深刻地分析自己具備的資源，以及自己的優(yōu)勢(shì)和定位。相比于全國(guó)頭部的全屋定制企業(yè)而言，傳統(tǒng)的木門(mén)企業(yè)在品牌和規(guī)模上面也是比較欠缺的，而相對(duì)于全國(guó)區(qū)域性的全屋定制企業(yè)，就服務(wù)與價(jià)格的靈活性也是不足的。那么木門(mén)企業(yè)只能結(jié)合自身的已有的優(yōu)勢(shì)和資源，以及經(jīng)銷商的需求，來(lái)選擇一些有可能做出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類。比如，電視柜衣柜這些類別，對(duì)于自己有可能做不出優(yōu)勢(shì)的品類，應(yīng)該果斷地放棄，減少試錯(cuò)的成本。木門(mén)的市場(chǎng)是很大的，機(jī)會(huì)也很多，所以只要在自己領(lǐng)域，默默把自己的產(chǎn)品與服務(wù)，做專做精，也能發(fā)展的得很好。在不具備充分條件的時(shí)候，千萬(wàn)不要著急，不能夠被帶亂了節(jié)奏！可以去慢慢地學(xué)習(xí)，慢慢地去積累，等到條件成熟的時(shí)候，再作決定?！?

林源木門(mén)總裁魏曉娜女士：“我認(rèn)為堅(jiān)守陣地不代表保持不變，因?yàn)槿缃裣M(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，我們也從單純?cè)O(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為場(chǎng)景設(shè)計(jì)。我們想給消費(fèi)者一個(gè)更有顏值，更簡(jiǎn)約的一個(gè)場(chǎng)景產(chǎn)品。而對(duì)于木門(mén)來(lái)說(shuō)，打造極致產(chǎn)品，也是我們林源一直的追求。我們林源在2020年已經(jīng)推出了林源風(fēng)全屋定制的場(chǎng)景系列產(chǎn)品，從單品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)到了全場(chǎng)景設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者一種未來(lái)家的感官”

中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)窗專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃楠女士：“最近幾年高定這個(gè)詞在我們行業(yè)非常的火爆。高定這個(gè)詞應(yīng)該最早源于服裝行業(yè)，是對(duì)高品質(zhì)、高水準(zhǔn)、高顏值的一種場(chǎng)景的解讀，現(xiàn)在也延伸到我們家居行業(yè)！我們也看到，木門(mén)行業(yè)慢慢呈現(xiàn)兩極化的趨勢(shì)，剛才我們張會(huì)長(zhǎng)的報(bào)告中也提到了，一種就是批量化的生產(chǎn)模式，第二個(gè)就是個(gè)性定制化的一個(gè)趨勢(shì)。那么第二個(gè)問(wèn)題，就是要問(wèn)四位嘉賓如何來(lái)平衡這兩者的關(guān)系？”

三峰木門(mén)總經(jīng)理劉飛先生：“對(duì)于高定來(lái)說(shuō)，它伴生的問(wèn)題的是現(xiàn)在發(fā)展的局限性，是整體企業(yè)規(guī)模的局限性。而大眾品牌的思維是希望在大蛋糕上去咬一口。但是實(shí)際上，還有一些大品牌，他有很多的子品牌，高定與大眾品牌兩手抓。對(duì)于做高定，還是做批量化的大眾品牌，我認(rèn)為關(guān)鍵是看企業(yè)已發(fā)展到什么階段，你所適應(yīng)的市場(chǎng)是什么樣市場(chǎng)，你所定位的客群的畫(huà)像，是什么畫(huà)像。其實(shí)剛才張會(huì)長(zhǎng)在介紹的時(shí)候，已經(jīng)把這點(diǎn)很清晰地闡述了。對(duì)于我們?nèi)鍋?lái)說(shuō)，我們現(xiàn)在的發(fā)展戰(zhàn)略是做有顏值的匠心品牌。既對(duì)產(chǎn)品的安全性、健康性、功能性等等注入足夠的匠心，同時(shí)，要做出更高的顏值。顏值就是硬道理，就好比，我們現(xiàn)在穿衣服，不僅僅是為了它保暖，更多的是為了好看。那么，我們的家里的定制產(chǎn)品、木門(mén)產(chǎn)品，它就是我們的家庭的一件衣服，所以我為何不讓他做得更漂亮，更美麗呢？高顏值——將代表未來(lái)的消費(fèi)群體的一個(gè)緊急需求。現(xiàn)在，三峰在高顏值這條路要堅(jiān)定地走下去，我們從30年前就提出來(lái)的宣傳口號(hào)，叫“我是顏值控”，在去年，我們將宣傳口號(hào)升級(jí)為“高顏值裝修選三峰”，所以不管是把高顏值做好，還是探索高定化產(chǎn)品也好，只要做精，做強(qiáng)，就能取得一定的成果?！?

華泰龍木門(mén)總監(jiān)張曉娟女士：“高定是現(xiàn)在不少消費(fèi)者在討論的一個(gè)話題，我們認(rèn)為高定主要是在于品質(zhì)的高要求，因?yàn)榭蛻粼谶x擇高定系列產(chǎn)品時(shí)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的本身的質(zhì)量要求也非常高，包括它的配套性，環(huán)保性、時(shí)尚性，和它材質(zhì)的質(zhì)感這一系列的要求。華泰龍一直在致力于水性漆涂裝技術(shù)、即裝即住，還有木皮紋理破壞，通過(guò)特殊的拉絲處理，更具有質(zhì)感，來(lái)提升木材本身的質(zhì)感紋理，它既區(qū)別于免漆產(chǎn)品，也區(qū)別過(guò)去傳統(tǒng)的油漆門(mén)產(chǎn)品。我們是通過(guò)一系列產(chǎn)品表現(xiàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)品質(zhì)的要求?！?

科派木門(mén)總經(jīng)理周世強(qiáng)先生：“我還是認(rèn)為，企業(yè)還是要首先要考慮自己的定位和自己企業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的擅長(zhǎng)。不能用同樣的方法經(jīng)營(yíng)不同品類的產(chǎn)品，既然是不同品類的產(chǎn)品，應(yīng)該選擇對(duì)這個(gè)產(chǎn)品理解深刻的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作，然后匹配生產(chǎn)資源，這樣才有可能達(dá)到好的效果?！?

林源木門(mén)總裁魏曉娜女士：“我認(rèn)為這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很糾結(jié)的問(wèn)題。既要滿足客戶各種需求，還要想著規(guī)?；a(chǎn)。對(duì)于如何平衡，我認(rèn)為還是用產(chǎn)品決定。自主研發(fā)適合自己企業(yè)的產(chǎn)品，為企業(yè)細(xì)節(jié)的固化?！?

中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)窗專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃楠女士：“其實(shí)我們每一年，包括每一階段，行業(yè)發(fā)展都會(huì)有一種新的趨勢(shì)。因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)和人民對(duì)美好生活向往的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，才驅(qū)動(dòng)了我們自身對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)，包括質(zhì)量升級(jí)與今年非常明顯的這新媒體、數(shù)字化的升級(jí)，但其實(shí)歸根結(jié)底還是我們產(chǎn)品的升級(jí)與服務(wù)的升級(jí)。在此呢，也祝愿所有的企業(yè)包括經(jīng)銷商朋友，在2021年可以發(fā)展得更好，為我們行業(yè)與社會(huì)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)，謝謝大家?！?

此次論壇，行業(yè)大咖們暢所欲言，將自身所感和盤(pán)托出，臺(tái)下的業(yè)內(nèi)人士受益良多，贊不絕口。我們下屆大會(huì)不見(jiàn)不散！