一、什么是品牌定位？

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，就會(huì)想到該品牌。

舉個(gè)栗子：

當(dāng)人們在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，會(huì)立刻想到紅白相間清涼爽口的“可口可樂”。

二、品牌定位的目的是什么？

1、品牌定位的目的就是：將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。

2、成功的品牌都有一個(gè)特征：以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。

三、成功的木門品牌定位

1、木門企業(yè)最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢上。

家居建材行業(yè)的企業(yè)，真正有品牌定位的企業(yè)并不多。

2、我們來看一下極家木門是如何做品牌定位的：

在前幾屆北京國際門業(yè)展覽中，全國各地的知名門企都來亮相。極家木門展出新產(chǎn)品靜音門，此款產(chǎn)品能夠有效降低噪音，為消費(fèi)者帶來舒適的環(huán)境。

在令人眼花繚亂的展區(qū)里，極家木門簡潔的布展風(fēng)格尤顯清新雅致、與眾不同，突顯了極家木門參展的主題“極家木門靜音工程，唯有安靜才能聽到自己”。

我們看到極家木門定位是“靜音門”，讓它從眾多木門品牌中脫穎而出。這就是成功的品牌定位。