自三月份開始，各行各業(yè)2014年第一波展會開始緊鑼密鼓的籌備召開起來，木門行業(yè)同樣進入了各地奔波、頻繁參展的關(guān)鍵時期。然而，在這些展會中，同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴重，較少企業(yè)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。同質(zhì)化已然成為木門行業(yè)發(fā)展中的一大弊病，木門企業(yè)又該如何走出同質(zhì)化泥潭?

差異化形成競爭優(yōu)勢

在目前，木門消費者往往認為，第一品牌意味著正宗和貨真價實，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見，積極推廣出去在消費者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢。木門企業(yè)品牌如果想要被冠上“第一”的光環(huán)，率先在消費者心中建立起來，并被充分認知，最終獨霸消費者心智空間，形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢，那么差異化品牌定位很重要。因此，木門企業(yè)只有充分了解自身的競爭力所在，才能保持住品牌自身的差異點，從而對自身品牌產(chǎn)品的競爭優(yōu)劣勢產(chǎn)生一個更開闊的認知。無論是在產(chǎn)品還是品牌定位方面，木門企業(yè)都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。

差異化聚合消費資源

2014年，木門行業(yè)正從“產(chǎn)品時代”邁向“品牌時代”。木門專營店提供的核心價值是聚合消費者，而在聚合消費者的方式發(fā)生巨變的情形下，木門企業(yè)必須隨需應(yīng)變找到新的聚合消費者的辦法，才能繼續(xù)在這個生態(tài)系統(tǒng)中存在并擁有一定的主導(dǎo)權(quán)。人都是喜新厭舊的，木門企業(yè)必須通過不斷地推陳出新，來滿足渠道商和各類顧客的需要。新產(chǎn)品、新銷量、新的銷售增長點、新的利潤突破口。因此，企業(yè)可以從新產(chǎn)品、新的品牌理念導(dǎo)入方面，來打造一種差異化。木門企業(yè)不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風(fēng)格的更新?lián)Q代既迎合了市場的需求，又滿足了消費者的欣賞品位。這樣的木門創(chuàng)新新品，才會在市場上有出路。