擁有“門(mén)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)和助推器”之稱(chēng)的第十二屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)將于2013年3月13日至3月16日在北京順義區(qū)中國(guó)國(guó)際展覽中心新館盛大召開(kāi)，展覽面積達(dá)到11萬(wàn)平方米，展位6000余個(gè)，參展觀眾預(yù)計(jì)達(dá)到13萬(wàn)人次，達(dá)到歷年最高。

目前，距離展會(huì)開(kāi)幕還有不到100天的時(shí)間。展會(huì)籌備情況如何，展會(huì)有哪些亮點(diǎn)，就這些問(wèn)題，本刊記者采訪了中裝偉佳展覽策劃有限公司總經(jīng)理鄔成佳先生。

會(huì)展業(yè)已進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)階段，大型會(huì)展活動(dòng)和小型活動(dòng)都要做的精確度，會(huì)展客戶服務(wù)、業(yè)務(wù)構(gòu)成、項(xiàng)目分類(lèi)以及觀眾客群都有更準(zhǔn)確的計(jì)劃和執(zhí)行方案，讓展商、觀眾得到精準(zhǔn)的回報(bào)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，第十二屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)在展會(huì)組織方面更加強(qiáng)調(diào)精細(xì)化。首先是觀眾組織的精細(xì)化。依托于龐大、精準(zhǔn)的觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)有意向參觀的觀眾進(jìn)行針對(duì)性的邀請(qǐng)，對(duì)潛在的觀眾來(lái)源地重點(diǎn)突破，并注重對(duì)門(mén)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶的重點(diǎn)邀請(qǐng)，同時(shí)根據(jù)不同類(lèi)型的展商數(shù)量、參展規(guī)模，確定不同類(lèi)型的觀眾數(shù)量、結(jié)構(gòu)比例，使得展商結(jié)構(gòu)和觀眾結(jié)構(gòu)相匹配，展商數(shù)量、展覽面積與觀眾數(shù)量相匹配，確保展會(huì)各方取得滿意效果；新的票證制度要求觀眾提前進(jìn)行預(yù)登記，否則只能在現(xiàn)場(chǎng)花費(fèi)100元購(gòu)票，這一舉措是為了引導(dǎo)觀眾進(jìn)行網(wǎng)上登記，這將使觀眾數(shù)據(jù)更加精細(xì)化。

其次，是展會(huì)活動(dòng)的精細(xì)化。中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)舉辦的多個(gè)配套活動(dòng)，因其顯著的成效與良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，成為展會(huì)重要的組成部分，收到業(yè)界的廣泛關(guān)注。第十二屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)，將繼續(xù)舉辦第二屆世界木門(mén)大會(huì)、居室門(mén)設(shè)計(jì)大賽、居室門(mén)模特大賽、中國(guó)門(mén)業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟等精品活動(dòng)，精細(xì)化成為配套活動(dòng)的重要著力點(diǎn)。配套活動(dòng)的精細(xì)化主要體現(xiàn)在參會(huì)人員組織、環(huán)節(jié)設(shè)置與贊助回報(bào)上。以居室門(mén)模特大賽為例，內(nèi)容更加豐富，贊助企業(yè)參與面更廣，對(duì)贊助企業(yè)的回報(bào)內(nèi)容更多，效果更突出。

最后，是展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的精細(xì)化。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)是一個(gè)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)攜手家博匯家居網(wǎng)、中國(guó)門(mén)業(yè)專(zhuān)刊以及上百家門(mén)業(yè)媒體聯(lián)盟為參展商提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，通過(guò)媒體的放大效應(yīng)，幫助參展商實(shí)現(xiàn)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)效果的最大化。