5月，在2019中國(guó)未來(lái)人居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，兔寶寶發(fā)布《2019中國(guó)人居產(chǎn)業(yè)綠色健康環(huán)保趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告中提到了一個(gè)群體，那就是“新中產(chǎn)階級(jí)”。如今，新生的“中產(chǎn)階級(jí)”是家居建材市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，具有年輕、受教育程度高、追求品質(zhì)生活等標(biāo)志，擁有這些標(biāo)簽的新中產(chǎn)階層，已經(jīng)帶領(lǐng)“品質(zhì)消費(fèi)”成為主流消費(fèi)觀，影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展方向。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億。未來(lái)誰(shuí)能抓住“新中產(chǎn)階級(jí)”的心，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

一、綠色環(huán)保成為家裝標(biāo)準(zhǔn)

家居環(huán)境的好壞直接影響到消費(fèi)者的身心健康，新生中產(chǎn)階級(jí)追求品質(zhì)生活的第一步就是健康環(huán)保。因此，消費(fèi)者在選購(gòu)裝修材料時(shí)，綠色環(huán)保成為最基本的要求。

兔寶寶從成立之初就特別注重環(huán)保，從E1級(jí)到E0級(jí)，再到無(wú)醛級(jí)，甚至是吸醛除醛，兔寶寶360°除醛系列產(chǎn)品（板材、地板、衣柜）具有“除醛更徹底，呵護(hù)無(wú)保留”的特點(diǎn)。

二、消費(fèi)更趨于個(gè)性化

新生中產(chǎn)階級(jí)偏愛(ài)聽(tīng)從內(nèi)心，不喜歡千篇一律的刻板，自我意識(shí)很強(qiáng)，自我的消費(fèi)需求、消費(fèi)喜好非常清晰。所以定制化的消費(fèi)模式逐漸走向主流，消費(fèi)者根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個(gè)性化喜好量身定制服務(wù)。

兔寶寶衣柜、木門(mén)、櫥柜產(chǎn)品都有定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

三、品牌成了購(gòu)買(mǎi)的重要條件

對(duì)于新生的中產(chǎn)階級(jí)而言，品牌因素是新時(shí)代消費(fèi)者主要考慮的因素之一，因?yàn)槠放飘a(chǎn)品不僅質(zhì)量有保證還有其他的附加值，可以更好的服務(wù)消費(fèi)者。兔寶寶品牌成立已有二十多年，在家居建材行業(yè)處于佼佼者地位，對(duì)于品牌的打造除了產(chǎn)品創(chuàng)新，更加注重服務(wù)，因此推出了兔寶寶易裝，好板到好柜，易裝到位。

四、便捷的消費(fèi)方式會(huì)更加主流

消費(fèi)者在家裝過(guò)程中往往需要考慮很多復(fù)雜的問(wèn)題，如家具、家電、衛(wèi)浴、廚房、地板等，過(guò)去的消費(fèi)者主要選擇裝修公司來(lái)解決相應(yīng)問(wèn)題。

但新中產(chǎn)階級(jí)更加重視時(shí)間管理，一站式消費(fèi)將會(huì)變得更加主流。因?yàn)槟軌蛱峁┰O(shè)計(jì)、產(chǎn)品、安裝、維護(hù)的一站式服務(wù)模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、高效消費(fèi)的心理。兔寶寶隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有板材、地板、木門(mén)、衣柜、櫥柜、兒童家居、膠粘劑、涂料、墻紙、集成墻面、五金等等，并且兔寶寶推出了環(huán)保中國(guó)行活動(dòng)，在活動(dòng)中可以方便消費(fèi)者一站式購(gòu)齊家居建材，便捷的消費(fèi)模式受到了人們的喜愛(ài)。

五、更加依賴互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

新中產(chǎn)階級(jí)獲取信息的主要途徑是移動(dòng)端與PC端，更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的發(fā)展也顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。對(duì)于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購(gòu)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，在消費(fèi)時(shí)高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。

雖然兔寶寶屬于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，存在其特殊性，但兔寶寶具有互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)不斷探索，線上打造網(wǎng)店，線下專賣(mài)店導(dǎo)入“新零售”，將線上線下結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化。

新中產(chǎn)消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向引導(dǎo)著家居建材行業(yè)向環(huán)保安全、個(gè)性化定制、品牌建設(shè)、一站式消費(fèi)、線上線下融合等方向發(fā)展，形成了新的消費(fèi)趨勢(shì)。一個(gè)好的品牌只有與時(shí)俱進(jìn)，克服困難，積極創(chuàng)新消費(fèi)模式，才能點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，搶占市場(chǎng)。