隨著一聲清脆的法槌聲，夢天木門訴“江山夢天”商標侵權案件最終塵埃落定，被告“浙江某家居有限公司”及“姜某”因侵犯“夢天”商標被判罰208.58萬元。4月26日，夢天木門收到了判決的執(zhí)行款，為這場歷時兩年的品牌維權案畫上了圓滿的句號。

討論這個事件前，我們先來回顧一下事件的背景。夢天木門是擁有30年的歷史的知名品牌，見證了木門行業(yè)的步步發(fā)展，中高端木門銷量遙遙領先，現為中國木門行業(yè)的領軍品牌、全國工商聯木門專委會會長單位、中國木門技術聯盟會長單位。

其“夢天”品牌，擁有極高的知名度與美譽度，在2016年被國家工商總局商標局即被認定為馳名商標。夢天木門侵權案，過程并不復雜。被告“浙江某家居有限公司”及“姜某”惡意注冊含“夢天”字樣的商標，同時，自2015年開始生產和銷售含“江山夢天”字樣的非金屬門等產品。這種行為不僅侵犯夢天注冊商標專用權，更是擾亂市場，誤導消費者。夢天為維護品牌聲譽以及消費者的合法權益，于2017年訴諸法律程序，經過兩年的維權，最終勝訴。

而夢天木門品牌打假維權的背后，還有許多值得我們思考學習的地方。一家企業(yè)、一個品牌能夠擁有良好的知名度與品牌美譽度，需要經年累月的歷史累積及消費者品牌口碑持續(xù)積累。保護知識產權，維護品牌在市場的良好形象，是目前各行各業(yè)都在關注重視的問題。

夢天木門品牌打假維權不是個例，放眼至木門行業(yè)，乃至整個社會都存在這種問題。李鬼充斥于各個行業(yè)中間，不僅對正規(guī)品牌帶來極大的傷害，還影響到行業(yè)的健康發(fā)展，更令消費者權益受損。經營企業(yè)需要以市場需求為導向推動技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,最終給消費者帶來紅利。下面，就來說說這次事件背后值得我們去深思的地方。

夢天木門2019產品示例：以豎線點綴、分隔視覺空間 簡而不凡

先來看市場行業(yè)健康有序的重要性。改革開放以來中國經濟高速發(fā)展，各行各業(yè)都處于良好發(fā)展的態(tài)勢。然而在這些矚目的成就下，依然隱藏著一些陰暗面。一些企業(yè)和個人，企圖走捷徑，盜版、山寨等事件層出不窮。這樣的做法不僅違反了國家法律，擾亂了原本健康有序的市場，更是傷害了被侵權的品牌，甚至可能令整個行業(yè)市場進入低迷。

此前，陽澄湖的大閘蟹以其美味質優(yōu)遠近聞名，然而當我們發(fā)現市場上的存貨竟是每年產量的千百倍，這些“多出來的大閘蟹”其品質可想而知。隨后，曾經供不應求的大閘蟹逐漸無人敢買，導致正牌“陽澄湖”品牌信譽度及經濟利益受損，同時也讓消費者對大閘蟹這個品類失去購買信心。

木門行業(yè)的經銷商制度是行業(yè)的有益補充，優(yōu)秀的經銷商與企業(yè)共生共贏。做一個可以長期經營的經銷商門店，與優(yōu)秀的品牌合作必不可少。好的品牌，好的經銷商品店運營，成就彼此。一些短視的經銷商，與不法之徒合作企圖用假冒偽劣產品欺騙消費者獲取不法利潤，其結果不但傷害了品牌，造成消費者的經濟損失，其行為也讓整個行業(yè)排斥列入合作黑名單，甚至受到法律的制裁。

假冒品牌不僅產品品質低下，并且在對經銷商的幫扶政策上難以得到支持，更沒有完善的售后服務保障。而一旦冒牌企業(yè)被監(jiān)管部門發(fā)現并懲處，對應的經銷商也將面臨極大的經濟及精神損失。以本次“江山夢天”侵權案為例，其旗下的經銷商必定被殃及池魚，大量產品積壓，無法正常銷售，甚至可能出現資金鏈斷裂的困境。所以，經銷商與企業(yè)是雙向選擇共同發(fā)展，無論哪一方出現問題都會造成經營和品牌的巨大損失。

于消費者而言，購買產品當以優(yōu)質品牌為首選。以木門為例，一扇木門門可以用十年二十年，好的木門品牌，既可以保證木門的質量，又有完善的售后保障體系，不論在環(huán)保性還是在使用功能上都能夠為家居生活帶來更好的提升與保障。而市場上一些盜版、假冒偽劣的木門，沒有完善的售后服務，一旦出現問題則售后無門；而其低環(huán)保性中的甲醛等有毒有害物質會對用戶造成身體健康傷害。因此，消費者在購買時，切不可一味追求低價，更要注重品牌保障，有些假冒品牌用以低于正品的價格售賣，一旦圖便宜買回去，所面臨的質量、服務問題，將會損失更多，得不償失。

一般來說，在侵權案件中受損最嚴重的便是被仿冒的品牌，而這次事件中的受害者夢天木門，其有著30年的品牌積淀，中高端木門銷量遙遙領先。每年都投入極大的人力物力進行技術研發(fā)及產品升級，“江山夢天”的出現無疑是對其長期以來一直維持的優(yōu)質品牌形象的一次沖擊。但是值得慶幸的是，夢天木門作為行業(yè)中的頭部企業(yè)，一直以來都極為重視品牌建設，不論在行業(yè)內還是在終端，都有著非常高的知名度及美譽度。

且在2018年，夢天木門還發(fā)布防偽保障系統(tǒng)，讓每一扇門、每一件整裝產品都有屬于自己獨一無二的“身份證”，下單用戶可使用自己的手機號碼或在授權門店等渠道購買后系統(tǒng)生成的唯一合同編號，通過夢天官方網站、公眾號、400電話等平臺查詢訂單信息及生產進度，更好的杜絕假冒偽劣和侵權產品的產生，確保消費者買到貨真價實的夢天木門。

而一個在規(guī)模、產品品質、產品設計、售后服務等各方面都無法與夢天木門相比較的“李鬼”，對其造成的惡劣影響也被夢天自身的影響力及執(zhí)行力降到最低——重視品牌建設，絕對是品牌為自己所加注的最佳保險。

2018年，夢天木門發(fā)布防偽保障系統(tǒng)

此次夢天打假維權行動大獲成功，不僅維護了夢天木門的品牌形象，嚴厲地打擊了制假售假的不法分子，更是維護了消費者的合法權益，同時也為木門行業(yè)注入了一劑“堅決抵制假冒品牌”的強心劑。

中國木門技術聯盟會長/夢天家居集團設計院院長/夢天家居集團執(zhí)行董事余靜濱在《中國木門品牌大會》現場，與眾多國內一線門企共同用品牌的力量推動行業(yè)健康前行。

本次夢天打假維權事件，雖然以夢天勝訴而終，但其實并無勝者。夢天木門品牌在被侵權過程受到損害；侵權者更是受到法律的制裁，付出了巨額的罰金；而購買假冒品牌木門的消費者，更是受到無妄之災。三輸！提升產品品質，做好售后服務，建設品牌形象，才是木門企業(yè)今后競爭中克敵制勝的法寶。一切以消費者體驗為最終目標，推動木門行業(yè)健康有序發(fā)展。