隨著家居行業(yè)的深入發(fā)展，不少地區(qū)形成了以一種家居建材為主的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并由此而集聚了一大批與之相關(guān)的上下游企業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條和自有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。搜房家居網(wǎng)作為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，深入到產(chǎn)業(yè)基地的一線，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，從媒體角度出發(fā)，對(duì)基地發(fā)展的變遷和企業(yè)的發(fā)展歷程做全方位的報(bào)道。

近幾年國(guó)內(nèi)鋼木門(mén)發(fā)展迅速，全國(guó)各地出現(xiàn)了大批鋼木門(mén)廠家，其中永康成為鋼木門(mén)全國(guó)主要產(chǎn)地之一。但是不可否認(rèn)，鋼木門(mén)這個(gè)行業(yè)仍處在市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，價(jià)格戰(zhàn)、集中度低、品牌化低成為走向成熟的必經(jīng)之路。本次報(bào)道從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度審視當(dāng)?shù)啬鹃T(mén)產(chǎn)業(yè)，走訪具有代表性的產(chǎn)業(yè)基地，探討目前行業(yè)遇到的問(wèn)題和困境，展望行業(yè)發(fā)展的方向。

當(dāng)我們行至春天（集團(tuán)）位于“門(mén)都”浙江永康的花街工業(yè)生產(chǎn)基地時(shí)，大氣的廠房建筑和有條不紊的生產(chǎn)設(shè)施，讓人印象深刻。春天（集團(tuán)）成立于2002年，前身是浙江春天門(mén)業(yè)有限公司，老廠區(qū)是位于半小時(shí)車(chē)程的鄰近縣市武義。到如今，春天擁有總占地面積18萬(wàn)平米廠房，在國(guó)內(nèi)的防盜門(mén)、鋼木室內(nèi)門(mén)、木門(mén)里所占市場(chǎng)份額不容小覷。

春天是2011年鋼木門(mén)十大品牌之一。春天德式門(mén)在行業(yè)內(nèi)也小有名氣，T型門(mén)源自德國(guó)技術(shù)工藝，產(chǎn)品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。春天在2011年突破了單一的瓶頸，形成了以鋼質(zhì)門(mén)系列、木門(mén)系列、地板系列為一體的“家居一體化”并肩發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)格局。

終端“家居一體化”營(yíng)銷(xiāo)模式

據(jù)市場(chǎng)部經(jīng)理王維強(qiáng)介紹，2011年春天將在終端推行“家居一體化”概念的營(yíng)銷(xiāo)模式。它不是簡(jiǎn)單的“一站式”購(gòu)物，不是不同產(chǎn)品的簡(jiǎn)單羅列銷(xiāo)售，而是把木門(mén)和地板整合在一個(gè)終端店面中，從采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)等全方位立體整合資源，使得春天的經(jīng)銷(xiāo)商在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)這些方面擁有更多綜合優(yōu)勢(shì)。

“家居一體化”作為新興的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，也逐步走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。這種模式對(duì)春天來(lái)說(shuō)是一個(gè)大膽的嘗試。據(jù)了解，春天以后將創(chuàng)造一種家居體驗(yàn)館式的家居營(yíng)銷(xiāo)模式，在保證經(jīng)銷(xiāo)商更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的家居體驗(yàn)。

大氣的廠區(qū)建設(shè)和先進(jìn)機(jī)器設(shè)備是“春天”的堅(jiān)實(shí)后盾

永康“門(mén)都”產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)

王維強(qiáng)介紹，春天做鋼木門(mén)行業(yè)比較落后一些，配套設(shè)施、銷(xiāo)售渠道還不到位。隨著這一二年的時(shí)間的發(fā)展，非?？春娩撃鹃T(mén)市場(chǎng)，公司已對(duì)鋼木門(mén)加大了技術(shù)研究的力度。預(yù)計(jì)鋼木門(mén)在未來(lái)可能會(huì)超過(guò)防盜門(mén)，尤其是在永康的集群效應(yīng)的帶動(dòng)下，銷(xiāo)量可能比防盜門(mén)做得更大。

永康作為“五金之都”，五金產(chǎn)業(yè)的高集聚度，促使社會(huì)化分工越來(lái)越完善，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，關(guān)聯(lián)度不斷提高，這里的成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)是別人沒(méi)法競(jìng)爭(zhēng)的。永康門(mén)業(yè)集群作為整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最完備、最健全的產(chǎn)業(yè)集群，永康門(mén)業(yè)正在迎來(lái)一場(chǎng)蝶變。

春天進(jìn)軍地板行業(yè)，永康有人傳言“春天瘋了”，也有人說(shuō)，防盜門(mén)或木門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式是地板五、六年前的營(yíng)銷(xiāo)模式。春天提前將自己拋入地板業(yè)激烈的洗牌中，至少透露了春天有信心和實(shí)力積極迎接市場(chǎng)的洗牌和挑戰(zhàn)。當(dāng)然，我們也可以從中窺出：許多大企業(yè)開(kāi)始在尋求如何走出永康，如何長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

作為房間內(nèi)裝修的套裝門(mén)，鋼木室內(nèi)門(mén)外層使用的是鋼板，里面使用木架和環(huán)保材料填充，是市面上較成熟、接受程度較高的中檔室內(nèi)門(mén)。據(jù)了解，春天的鋼木室內(nèi)門(mén)每個(gè)月銷(xiāo)量五六千樘。外貿(mào)訂單不計(jì)在內(nèi)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)防盜門(mén)月產(chǎn)量五萬(wàn)、六萬(wàn)樘。