品牌是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的資本，品牌價(jià)值的提升則是企業(yè)追求的目標(biāo)。作為門(mén)企，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展為該行業(yè)提供了千載難逢的發(fā)展契機(jī)和巨大的市場(chǎng)空間，一大批鋼木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，許多鋼木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，注重品牌建設(shè)，走出了一條品牌經(jīng)營(yíng)的路子，實(shí)現(xiàn)了從小富即安到發(fā)展品牌的跨越。由于市場(chǎng)空間巨大，一批品牌意識(shí)淡薄的企業(yè)也從市場(chǎng)里分到一杯羹，這種注重利潤(rùn)的思想，激增了鋼木門(mén)企業(yè)的數(shù)量，使原有的市場(chǎng)格局被打破，于是無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)主宰市場(chǎng)。拼價(jià)格、降成本，使企業(yè)利潤(rùn)空間逐漸減小，市場(chǎng)控制能力下降。這一現(xiàn)狀，打擊了品牌企業(yè)的市場(chǎng)信心。

鋼木門(mén)品牌目前的尷尬

品牌需經(jīng)千錘百煉，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，品牌鋼木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)也不例外。大量的資金投入品牌建設(shè)，已使企業(yè)生產(chǎn)成本增加，更重要的是，由于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本無(wú)法科學(xué)對(duì)比和參照，出現(xiàn)了少投入大回報(bào)、大投入小回報(bào)、低價(jià)格高利潤(rùn)、高價(jià)格低利潤(rùn)的尷尬局面。

沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就無(wú)法衡量一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣，也無(wú)法評(píng)價(jià)產(chǎn)品價(jià)格是否合理。在鋼木門(mén)行業(yè)建立初期，由于巨大的市場(chǎng)空間，使每個(gè)生產(chǎn)企業(yè)都得到了豐厚的回報(bào)，而各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商也都從中受益。這種得益于市場(chǎng)巨大需求所產(chǎn)生的短期效益與不斷增長(zhǎng)的鋼木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量所產(chǎn)生的矛盾凸顯，因?yàn)槭袌?chǎng)爭(zhēng)奪而變得更加突出。無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，惡性的價(jià)格戰(zhàn)也使企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商感到無(wú)所適從，甚至對(duì)市場(chǎng)缺乏信心。

標(biāo)準(zhǔn)催生品牌意識(shí)

有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌企業(yè)因?yàn)橹匾暺放平ㄔO(shè)，無(wú)論從管理、服務(wù)還是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面都會(huì)變得更加科學(xué)規(guī)范，面對(duì)市場(chǎng)也會(huì)更加從容應(yīng)對(duì)。有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌意識(shí)淡薄的企業(yè)就會(huì)面臨前所未有的壓力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)使產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的制定要科學(xué)、合理與規(guī)范，“便宜就是好，貴了賺錢(qián)多”的觀(guān)點(diǎn)自然站不住腳。

有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)則會(huì)有序、透明，具有可對(duì)比和參照性，能讓經(jīng)銷(xiāo)商或代理商有更好選擇。品牌企業(yè)因?yàn)橛辛己闷放频姆e淀，有成熟的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì)很快進(jìn)入適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，投入更大的品牌建設(shè)資金，很快占領(lǐng)真空市場(chǎng)。而品牌意識(shí)缺乏的企業(yè)，因?yàn)闆](méi)有或不重視品牌推廣，沒(méi)有前期的品牌積累，缺乏市場(chǎng)認(rèn)可度，在這段調(diào)整期要想及時(shí)占有市場(chǎng)將會(huì)有較大困難。想要在市場(chǎng)擁有一席之地，必須從樹(shù)立品牌意識(shí)開(kāi)始，改變從前的經(jīng)營(yíng)模式，建立一套科學(xué)規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。

標(biāo)準(zhǔn)助推品牌影響力提升

好品牌需要用心去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定助力企業(yè)的發(fā)展，品牌企業(yè)在無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)中有心無(wú)力，無(wú)法獲取回報(bào)，很容易喪失品牌持續(xù)建設(shè)的積極性。而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則可以促使品牌企業(yè)抽身而出，扎實(shí)做好基本功，增強(qiáng)抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，更好地維護(hù)品牌。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)知名品牌就是一張王牌，是戰(zhàn)勝對(duì)手的利器，是使企業(yè)脫穎而出的法寶;有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，知名品牌將會(huì)在國(guó)際鋼木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有更大優(yōu)勢(shì)，有利于品牌影響力進(jìn)一步提升。