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2017-05-02 編輯:思言 來源:中國木門網(wǎng) 瀏覽數(shù):79136
4月18日上午9時,百麗國際控股有限公司宣布停牌,待根據(jù)香港公司收購及合并守則發(fā)出一份性質(zhì)屬股價敏感的公告。截至停牌,百麗的市值為57億美元。
4月18日上午9時,百麗國際控股有限公司宣布停牌,待根據(jù)香港公司收購及合并守則發(fā)出一份性質(zhì)屬股價敏感的公告。截至停牌,百麗的市值為57億美元。
江湖上曾有一句話:只要有百貨商場的地方,就有百麗的身影。據(jù)統(tǒng)計,截至2016年8月31日,其線下鞋類門店數(shù)為13,384家。而在開店最為瘋狂的2011年,平均不到兩天便會開出一家新店。2014年,隨著服裝行業(yè)庫存高壓,很多企業(yè)都打出了去庫存的口號,百麗企業(yè)也未能幸免,開始首次出現(xiàn)店鋪負(fù)增長,平均不足兩天就關(guān)閉一家店。
目前,百麗千億市值只剩一半,百麗的命運,給勞動密集型企業(yè)一記重拳。
家具業(yè),與鞋業(yè)有著共同之處,同樣屬于勞動密集型的制造行業(yè)。然而,隨著電子商務(wù)的發(fā)展、個性消費時代的到來,這些企業(yè)“船大難掉頭”,不能快速時代的變化,最終呈現(xiàn)“斷崖式”的業(yè)績下滑,百麗又給大家?guī)碓鯓拥慕?jīng)驗教訓(xùn)呢?
一、在設(shè)計與定價上跟上時代潮流。百麗的目標(biāo)受眾是白領(lǐng)人群,然而新一代的白領(lǐng)人群已經(jīng)與過去一代的白領(lǐng)人群有了不同的需求,他們不再將百麗視為“品質(zhì)”的象征,他們更愿意去買輕奢品牌,“百麗”在他們眼中款式既不新潮,價格還不“美麗”。與之相同,很多家具企業(yè)不愿意深度挖掘消費者的需求,一味靠著以往的經(jīng)驗“深耕”一畝三分地;
二、外部競爭者在變化。一些奢侈品牌開設(shè)副線,在款式和價格上主動“迎合”年輕的消費者,而百麗卻始終困在以往的經(jīng)驗?zāi)J嚼?。跟百麗一樣,又有多少家具企業(yè)對外部的“跨界者”視而不見?
有多少傳統(tǒng)家具企業(yè),還在對消費者的需求變化充耳不聞?還在對“新零售”的未來趨勢置之不理?還在全品類的帝國里盲目地跑馬圈地?
看看“新零售”的野心吧:隨著新零售更深度地打通和融合線上線下的商家,包括向上游延伸到設(shè)計、制造,向下游延伸到物流、倉儲、配送,你的購買行為大數(shù)據(jù),可能比你媽都了解你,而這些數(shù)據(jù)可以幫助商家更好地為你服務(wù)。
華為任正非堅持“以客戶為中心”,而新零售宣稱向只要消費者“凡買過,必留下痕跡”進軍,整合線上、線下大數(shù)據(jù)等一切資源,滿足消費者的需求。家具企業(yè)能否抓住新零售的巨大商機?又或者是故步自封,沉迷在昔日的榮耀里?
百麗的沒落,代表著一個時代的過去,代表著傳統(tǒng)零售企業(yè)集體的迷茫。
在電子商務(wù)的沖擊之下,在“新零售”撲面而來的時代里,傳統(tǒng)家具企業(yè)需從零售業(yè)的跌宕起伏的變革中,讀到危機與啟示。
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