解讀金凱德集團第十九屆營銷峰會

3月26-27日，以“集成引領 智創(chuàng)未來”為主題的金凱德集團第十九屆全國營銷峰會于浙江東陽雷迪森大世界盛大召開。這場匯聚600余名經銷商、行業(yè)專家及生態(tài)伙伴的盛會，不僅是一次品牌實力的集中展示，更被視為智能家居領域生態(tài)化轉型的里程碑事件。那么這場峰會到底給我們透露了哪些信息呢？一起來解讀一下吧！

金凱德集團董事長陳利新

猛攻智能門，金凱德進行戰(zhàn)略大升級

金凱德集團董事長陳利新在主題演講中，以“精神豐盈，利他思維”為內核，強調戰(zhàn)略思維對企業(yè)發(fā)展的決定性作用：“不以戰(zhàn)術勤奮掩蓋戰(zhàn)略失誤，戰(zhàn)略思維第一，謀全局者贏未來。”這一表態(tài)延續(xù)了其近年來“重構增長引擎”的核心戰(zhàn)略思路。金凱德將通過垂直管理、燈塔計劃等舉措持續(xù)優(yōu)化運營效率，此次峰會則進一步將戰(zhàn)略觸角延伸至智能門的生態(tài)協(xié)同與技術創(chuàng)新。由此來看，金凱德勢必會成為智能門行業(yè)的引領者！

借助高科技，從航天技術到智能互聯(lián)

峰會現(xiàn)場，兩大合作簽約引發(fā)行業(yè)關注：金凱德與中國航天進行戰(zhàn)略合作，攜手騰訊連連發(fā)布智能門煥新升級。前者標志著航天級材料工藝與可靠性驗證體系首次在家居領域實現(xiàn)民用轉化；后者則通過整合IoT技術與云端服務，將門禁系統(tǒng)升級為智慧家庭中樞，實現(xiàn)安防、能源管理等八大功能模塊聯(lián)動，為用戶打造安全智能的居家空間。更值得關注的是，金凱德與航天的合作并非首次。2023年其已成為航天合作門業(yè)品牌，并冠名高鐵列車提升品牌勢能。此次關乎技術層面的深度綁定，既延續(xù)了品牌高端化路線，也為產品品質樹立了“航天級”標桿。而騰訊連連的引入，則彰顯了金凱德從單一門類制造商向智能家居系統(tǒng)服務商轉型的野心。未來發(fā)展如何，值得關注。

產品革新，實現(xiàn)場景化與定制化雙驅動

在產品端，金凱德提出“集成筑家”理念，推出原素系列（極簡美學）與極智系列（智能一體化）新品，覆蓋入戶門、鑄鋁門、定制門窗等全品類。智慧門負責人陸欽波指出，當前智能門市場滲透率僅0.11%，但用戶對“高顏值+主動智能”的需求激增，金凱德通過“硬件+系統(tǒng)+服務”三位一體布局，搶占智能門藍海先機。大膽預測，未來3年門業(yè)將會有很多企業(yè)開始布局智能門領域。

中國房地產業(yè)協(xié)會產業(yè)協(xié)作分會副秘書長、中房優(yōu)采執(zhí)行總經理唐茜

會上中國房地產業(yè)協(xié)會產業(yè)協(xié)作分會副秘書長、中房優(yōu)采執(zhí)行總經理唐茜，分享《“好房子”激活產業(yè)新動能》。她通過大數(shù)據(jù)分析，我國存量房翻新需求及舊房改造將為家居行業(yè)帶來新機遇。金凱德通過細分場景覆蓋（如醫(yī)療門、學校門）與工程渠道拓展（“領航2025”計劃），抓住新商機，形成零售與集采雙驅動，強化市場滲透。

終端賦能，聚焦新零售店態(tài)與數(shù)字化

為應對渠道多元化挑戰(zhàn)，金凱德聯(lián)合椿生設計與攬世空間設計啟動新零售店態(tài)升級，以科技美學空間重構用戶體驗。品牌總監(jiān)李開敏同步推出“國補政策”，通過產品五大升級（設計、功能、服務等）與終端三大賦能（培訓、流量、數(shù)據(jù)），助力經銷商提升單值。這一動作延續(xù)了其“強商助商”傳統(tǒng)。2022年金凱德經銷商通過工廠參觀、系統(tǒng)培訓等方式深化廠商協(xié)同，而2023年提出的“五力模型”（戰(zhàn)略力、產品力、營銷力、供應力、動員力）則為終端作戰(zhàn)提供了方法論支撐。 這次活動再次加碼，金凱德導入deepseek，結合AI技術，為終端全面賦能。在強終端的板塊，金凱德又走了行業(yè)前列。

重塑自我：從單品競爭到集成引領

聚是一團火，散是滿天星。金凱德入戶門、室內門、非標門、衛(wèi)浴門，智能門、定制門窗等六大品類各具特色，聚在一起是航母，散出來是導彈。如今的金凱德用幾年時間從單品競爭走向全屋集成，不僅實現(xiàn)了6倍盈利，更在集成領域遙遙領先，大幅提高了經銷商的市場競爭力。金凱德的轉型路徑折射出家居家裝行業(yè)的深層變革。如今國家“好房子”標準推動門企從單一產品競爭轉向系統(tǒng)化服務能力比拼。對此，金凱德以“集成”破局橫向拓展智能家居生態(tài)體系，縱向深耕細分場景，構建“產品+空間+服務”的閉環(huán)生態(tài)。 金凱德的差異化競爭優(yōu)勢越來越突出，關鍵是他們從未停止過創(chuàng)新的腳步。其不斷導入高端科技，整合智能領域強勁的資源，相信金凱德“智能門領航者”的愿景一定能達成 。

這是一場關于未來的豪賭

第十九屆營銷峰會，既是對金凱德過去十多年沉淀的集中爆發(fā)，也是對其下一個十年的莊嚴宣誓。從“以德造門”到“以智筑家”，這家企業(yè)正以驚人的魄力重塑行業(yè)邊界。正如其董事長陳利新所言：“信念堅定者無懼任何困境。”在智能家居的星辰大海中，金凱德能否成為那顆最亮的燈塔？時間終將給出答案，讓我們拭目以待吧！