這一屆Me世代對(duì)美好生活的期待和暢享，不止體現(xiàn)在潮流生活方式，更體現(xiàn)在家居空間的需求，所以便利性、品質(zhì)感、個(gè)性化和高顏值成為家居市場(chǎng)的高頻詞。在定制家居需求愈發(fā)走向多元、個(gè)性的新消費(fèi)場(chǎng)景下，多、快、好、省的一站式定制，才能更好地撬動(dòng)Me世代消費(fèi)者的心智。

而歐鉑麗，作為年輕、輕奢定制家居品牌的先鋒代表，憑借其年輕基因和天然全房?jī)?yōu)勢(shì)，在6月裝修季，以“全房STORE”為核心，聯(lián)動(dòng)全房STORE形象大使唐藝昕，不同圈層百萬級(jí)生活方式KOL,以抖音等核心社媒平臺(tái)為原點(diǎn)，創(chuàng)新打造2場(chǎng)沉浸式綜藝直播+全渠道社媒傳播+二次元IP深入布局的全域營(yíng)銷活動(dòng)。

依托渠道的聚合力與內(nèi)容創(chuàng)新力,搭配魔性洗腦的抖音合拍手勢(shì)舞、social KV、趣味視頻等作為內(nèi)容抓手。一系列精準(zhǔn)的年輕化營(yíng)銷打法，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光達(dá)3.1億+的亮眼成績(jī)，品牌聲量迅速觸達(dá)Me世代，不僅在短期內(nèi)形成廣泛認(rèn)知度，而且深化了消費(fèi)者對(duì)“全房STORE”這個(gè)超級(jí)IP的認(rèn)知，全維度占領(lǐng)用戶視覺和心智。

#1新生代實(shí)力派明星+百萬級(jí)KOL

雙驅(qū)動(dòng)加持品牌影響力

作為年輕品牌，歐鉑麗找準(zhǔn)與Me世代對(duì)話的頻道，通過配置、聚合明星+百萬級(jí)達(dá)人資源，打造2場(chǎng)沉浸式綜藝直播，創(chuàng)造家居場(chǎng)景和生活方式的聯(lián)想，為深化“全房STORE”這一超級(jí)IP率先投下一個(gè)漂亮的“三分球”。

6月16日，歐鉑麗攜手新生代女演員唐藝昕打造了一場(chǎng)“全房STORE”沉浸式直播。全能女神唐藝昕空降直播間，沉浸式體驗(yàn)歐鉑麗2022年全能新品，并通過時(shí)尚大片演繹其輕奢魅力。同時(shí)，擊退甲醛大作戰(zhàn)、你畫我猜、經(jīng)典演繹等多種趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，也為粉絲和消費(fèi)者送上了超值全房套餐+一元秒殺+4999元免單大獎(jiǎng)等多重重磅福利。

6月24日，歐鉑麗聚焦Me世代追求個(gè)性、注重體驗(yàn)、樂于嘗試的消費(fèi)特征，聯(lián)動(dòng)不同圈層的百萬級(jí)生活方式KOL，創(chuàng)新性打造的深場(chǎng)景綜藝式互動(dòng)直播，集聚故事性、場(chǎng)景感、趣味性等多要素于一體的年輕化生活場(chǎng)景展示，開啟沉浸式「全能昕家」定制旅程，不僅為用戶帶來新鮮感，也提升了購(gòu)物體驗(yàn)。

此次「全房煥昕 一站購(gòu)齊」直播活動(dòng)，近1000家門店聯(lián)動(dòng)，最高峰有8.7萬人次同時(shí)觀看直播，全網(wǎng)收割3.1億+曝光，品牌聲量迅速觸達(dá)目標(biāo)客群。

#2明星+二次元IP發(fā)起手勢(shì)舞挑戰(zhàn)

年輕化互動(dòng)營(yíng)銷為品牌引流

單一的明星、達(dá)人種草模式，放在流量分散的傳播環(huán)境下遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。歐鉑麗拿出了快速引爆品牌曝光的又一大“法寶”——抖音手勢(shì)舞合拍挑戰(zhàn)。截止目前話題播放量已突破1800w+，并持續(xù)為品牌引流。

高顏女神唐藝昕與二次元代言人小貍，破次元夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，共同在抖音平臺(tái)發(fā)起#一站拳能手勢(shì)舞#合拍挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)不同類型的達(dá)人，玩轉(zhuǎn)手勢(shì)舞挑戰(zhàn)，為「全房煥昕 一站購(gòu)齊」活動(dòng)傳播造勢(shì)。

好玩易學(xué)的手勢(shì)舞由不同調(diào)性的博主在不同家居場(chǎng)景中作出演繹，這一玩法不僅吸引了平臺(tái)達(dá)人，更吸引素人、“自來水”粉絲等自發(fā)參與，真正帶動(dòng)起“拳”能手勢(shì)舞共創(chuàng)熱潮。

歐鉑麗以年輕人接受度較高的洗腦舞蹈作為創(chuàng)意種草模式的同時(shí)，搭建起與二次元代言人小貍同屏互動(dòng)的渠道。通過傳播層面多點(diǎn)觸達(dá)，「虛擬IP」與「歐鉑麗」建立起超強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而刷新Me世代對(duì)品牌年輕化形象的認(rèn)知。

在短、平、快的流量高臺(tái)迅速占領(lǐng)Me世代的注意，歐鉑麗得以將“全房STORE”的品牌理念，一步到位地傳達(dá)給Me世代消費(fèi)者，并內(nèi)化為自身的價(jià)值認(rèn)同。

#3打造社媒傳播矩陣

全鏈路激活消費(fèi)者心智

在注意力粉末化的當(dāng)下，歐鉑麗通過打造多渠道社媒傳播矩陣，以“全房STORE”為傳播原點(diǎn)，根據(jù)不同平臺(tái)、不同端口的營(yíng)銷特性，完成了全鏈路病毒式營(yíng)銷。

歐鉑麗在微博和抖音等主流社媒，聯(lián)動(dòng)各圈層生活方式KOL+KOC，輸出以“全房STORE”和“歐鉑麗2022全能新品”為核心的多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一系列“精準(zhǔn)操作”促使各平臺(tái)用戶主動(dòng)搜索歐鉑麗品牌及產(chǎn)品，觸動(dòng)消費(fèi)者自發(fā)生產(chǎn)UGC內(nèi)容，形成傳播共振的同時(shí)，持續(xù)提高各類場(chǎng)景下對(duì)消費(fèi)人群的全方位心智滲透，以量變實(shí)現(xiàn)品牌曝光、品牌種草到轉(zhuǎn)化的高效“質(zhì)變”。

本次“全房STORE” 整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，通過創(chuàng)新綜藝直播+洗腦手勢(shì)舞+二次元IP深化布局+全鏈路營(yíng)銷這套年輕化營(yíng)銷組合拳，花式玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷。從渠道到內(nèi)容的有效觸達(dá)，在無形中疊加品牌勢(shì)能，在Me世代打響“一站購(gòu)全房，就選歐鉑麗”的品牌理念，也讓“全房STORE”IP成為歐鉑麗與Me世代“玩”在一起的“殺手锏”。

從2022年開年，在家裝行業(yè)內(nèi)卷成風(fēng)，紛紛走入全屋賽道或整家賽道的敏感節(jié)點(diǎn)，歐鉑麗不僅依托天然全房?jī)?yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)卡位和提前布局的基礎(chǔ)上，成為行業(yè)首個(gè)真正完成七大品類全案整合的天然全房定制品牌，打造出歐鉑麗特色的全房定制大家居商業(yè)模式。同時(shí)，作為年輕輕奢定制家居品牌的標(biāo)桿，憑借自身年輕化、前瞻性的調(diào)性，創(chuàng)新推出“全房STORE”這一完美契合消費(fèi)者裝修痛點(diǎn)+品牌天然全房實(shí)力的全新IP，并且通過3月整合營(yíng)銷活動(dòng)的布局和6月明星營(yíng)銷的認(rèn)知深化，歐鉑麗以“全房STORE”為鏈接，建立起一個(gè)品牌與消費(fèi)者集中溝通的窗口和場(chǎng)域，用潮流化、趨勢(shì)化的玩法和內(nèi)容，推動(dòng)品牌與年輕人的“有效互動(dòng)”，同時(shí)也不斷深化這一IP ，以年輕化、天然全房為標(biāo)簽，全面滲透Me世代心智。

未來，歐鉑麗抓準(zhǔn)定制鏈路長(zhǎng)、家裝環(huán)節(jié)多、價(jià)格不透明等家居難題，以研發(fā)一體化、設(shè)計(jì)一體化、風(fēng)格一體化、品質(zhì)一體化、服務(wù)一體化的天然全房?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)豐富“全房STORE”這一超級(jí)IP的“內(nèi)涵”并且深度布局，在滿足Me世代家裝需求的同時(shí)，不斷挖掘自身年輕化基因的無限潛力，奔向新的高階！