一直以來，環(huán)保是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)永恒的主題，但是涂料企業(yè)拿“環(huán)?！眮碜鲑u點(diǎn)，到底行不行得通呢？仔細(xì)想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個(gè)不是經(jīng)過國家多次檢測的，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，誰的產(chǎn)品敢公開拿出來賣？既然大家的產(chǎn)品都符合國家標(biāo)準(zhǔn)，那宣傳起來還有什么用呢？就好像每個(gè)人都長著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說一個(gè)明星五官長得齊全，那有意義嗎？當(dāng)然，有些產(chǎn)品的確高于國家標(biāo)準(zhǔn)，但作為企業(yè)，質(zhì)量本身就是生命。讓產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標(biāo)準(zhǔn)，不打擦邊球，這是最基本的。同時(shí)，以高于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)產(chǎn)品，這也是一種社會責(zé)任。特別對于涂料這樣的產(chǎn)品來說，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，對人體會造成多大的傷害，現(xiàn)在大家心里都明白。讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品的時(shí)候，健康不受到威脅，這是企業(yè)最基本的道德規(guī)范，沒有什么值得拿出來炫耀的。

以涂料行業(yè)為例，發(fā)展到今年10多年了，大部分涂料品牌產(chǎn)品本身，差異已不太大。無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保來說，幾個(gè)大品牌之間已沒多少差異，最多就是價(jià)格與營銷策略方面可以變通一下。許多消費(fèi)者關(guān)心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調(diào)配，配置出消費(fèi)者喜愛的顏色。這樣說來，整個(gè)環(huán)保涂料行業(yè)的競爭，實(shí)際已進(jìn)入了品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵間的競爭，再拿產(chǎn)品本身質(zhì)量說事，特別是把環(huán)保作為賣點(diǎn)，無疑有點(diǎn)跟不上時(shí)代了，與時(shí)代的步伐脫節(jié)了。

換個(gè)角度來看，如果一款產(chǎn)品一直把環(huán)保作為賣點(diǎn)，可能是它確實(shí)沒有別的優(yōu)點(diǎn)了，只能拿環(huán)保說事。同時(shí)，現(xiàn)在各種環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證五花八門，普通消費(fèi)者很難辨別清楚這些標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證之間有什么區(qū)別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說怎樣環(huán)保，就怎么環(huán)保，相關(guān)權(quán)威部門很少出來解釋這些事情，這種情況下，要沒有專業(yè)知識的消費(fèi)者長一雙慧眼是不可能的，只能靠企業(yè)的自律。

再換個(gè)角度來說，如果沒有品質(zhì)本身存在問題，如果再拿環(huán)保來作為賣點(diǎn)的話，無疑是給自己的產(chǎn)品貼近，這個(gè)根本就不是一個(gè)品牌長久的計(jì)謀，要想真正的打向市場就必須要在產(chǎn)品自身的質(zhì)量上和服務(wù)上面下功夫，這個(gè)才是真正打動消費(fèi)者心理的一個(gè)很重要的因素。