金秀賢700萬代言、李敏鎬1200萬代言、韓國歐巴們統(tǒng)統(tǒng)弱爆了！近日，崔永元接下了某家具品牌代言，10年代言費(fèi)就是2個(gè)億。關(guān)于崔永元2億天價(jià)代言某家居品牌的新聞，被炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。前天下午，崔永元出席好友劉巖新書發(fā)布會(huì)時(shí)，坦承自己的確接了這個(gè)價(jià)值2億的代言，并透露已經(jīng)把錢捐給了崔永元公益基金會(huì)。

家居企業(yè)不惜重金目的很簡單，就是希望能夠借助明星的人氣擴(kuò)大品牌的知名度，從而提升銷量，最終獲得經(jīng)濟(jì)效益。的確，明星是耀眼的，他們代言認(rèn)可的東西似乎有一股無形的力量，給予消費(fèi)者心理上的觸動(dòng)。一些消費(fèi)者可能會(huì)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的去買某一家居品牌的產(chǎn)品，只因?yàn)槟鞘悄衬趁餍谴缘?，而某某明星是他（她）的偶像?？梢圆幌嘈胚@個(gè)品牌的產(chǎn)品，但是必須相信偶像的判斷，這就是“明星效應(yīng)”。

星聞不斷才備受關(guān)注

明星與品牌的合作不再只局限于廣告中那一瞬露面或出席5分鐘活動(dòng)，越來越多的品牌都會(huì)邀請(qǐng)代言人參加線上、線下活動(dòng)，而且連續(xù)制造事件，與明星最新的表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，不斷吸引粉絲關(guān)注。一直以來備受關(guān)注的生活家居界，也是星聞不斷，尤其是以下三大代言事件更是受到眾多消費(fèi)者空前的關(guān)注。

一、丁俊暉擔(dān)綱博德精工磁磚品牌大使

據(jù)悉，博德此番攜手世界斯諾克名將丁俊暉，是推進(jìn)公司品牌建設(shè)由“知名品牌向杰出品牌”轉(zhuǎn)變、由“行業(yè)品牌向大眾品牌”轉(zhuǎn)變、由“國內(nèi)品牌向國際品牌”轉(zhuǎn)變的重大舉措，更是吹響了征戰(zhàn)“百億”銷售目標(biāo)的又一品牌號(hào)角。

二、陳寶國代言居然之家

簡單的兩句“演皇帝，我上金鑾寶殿；裝房子，我來居然之家”的廣告語通過著名影視明星陳寶國之口，向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)居然之家在行業(yè)的領(lǐng)先地位。不僅如此，居然之家還以上千萬元的天價(jià)拿下北京黃金段標(biāo)板廣告播放時(shí)段，一度引起業(yè)界眾大的反響，紛紛被稱為氣派的廣告和代言。

三、陳道明代言大自然地板

從2005年5月開始，陳道明就一直代言知名地板品牌大自然。作為一名成功人士和資深演員，陳道明結(jié)緣大自然不是一種巧合，而是經(jīng)過其深辨，對(duì)大自然獨(dú)特文化的肯定。

評(píng)價(jià)認(rèn)為，陳道明給人的感覺是溫文爾雅，是一個(gè)謙虛內(nèi)斂的明星，但人們卻從他扮演的多個(gè)歷史角色形象中強(qiáng)烈地感受到一股王者的霸氣，智者的深邃，那是源自于其深厚的內(nèi)在素養(yǎng)。陳道明本身的氣質(zhì)與“大自然”地板源于本色的特點(diǎn)十分吻和，給人一種厚實(shí)，舒服的體驗(yàn)。

當(dāng)然，明星代言也不是萬無一失，明星代言會(huì)給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)嗎？

消費(fèi)者產(chǎn)生審“星”疲勞

無可否認(rèn)，明星的代言確實(shí)能夠起到錦上添花的作用。但是前提是這塊“錦”要足夠好才行。現(xiàn)今，“明星代言”這一種品牌推廣模式大行其道，受到越來越多的企業(yè)青睞。但是，消費(fèi)者面對(duì)鋪天蓋地的“明星們”，難免產(chǎn)生審美疲勞，甚至抵觸情緒。再加上消費(fèi)者的消費(fèi)理念和方式越來越趨于理性和多元化，在產(chǎn)品和“明星效應(yīng)”面前，他們往往對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀等因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，然后再做出消費(fèi)選擇，而不是偏執(zhí)于所謂的“明星代言”。沒有產(chǎn)品的質(zhì)量做保證，即便是再大牌的明星做代言人，也不會(huì)為消費(fèi)者所接受。

產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”

明星代言產(chǎn)品過多，產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。代言信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆。導(dǎo)致代言效果的含金量下降，企業(yè)做了無用的投入。

明星形象危機(jī)

明星形象危機(jī)不易控制，在眾多的形象代言人中，企業(yè)更多青睞明星，但作為明星、明星是非也多，各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。明星的發(fā)展不可預(yù)測性。因緋聞?dòng)绊?，名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售會(huì)受到影響。

將明星代言人納入品牌建設(shè)戰(zhàn)略

現(xiàn)在很多家居企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識(shí)到請(qǐng)明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，很多企業(yè)一開始沒有把明星代言人放在戰(zhàn)略的層面，這使得企業(yè)考慮問題時(shí)非常單一，以為請(qǐng)明星代言人很簡單，拍幾支TVC，做做平面形象就完了，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。浪費(fèi)企業(yè)資源，甚至出現(xiàn)負(fù)面效果。

因此，在選用明星代言人的時(shí)候，企業(yè)要考慮清楚幾個(gè)問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量；二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人，是體育明星還是娛樂明星，是國際巨星還是國內(nèi)一線明星或者正在上升期的二三流明星；三是選用了該明星以后，家居企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。

“明星效應(yīng)”能否真的為家居企業(yè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益？值得大家深思。

中國木門網(wǎng)點(diǎn)評(píng)

可以預(yù)見的是，隨著行業(yè)進(jìn)步，家居行業(yè)會(huì)有更多明星代言的出現(xiàn)。不過有業(yè)內(nèi)人士指出，明星代言只是企業(yè)與行業(yè)提升知名度和品牌價(jià)值的一個(gè)方面，產(chǎn)品質(zhì)量、管理和營銷水平等諸多方面才是凝結(jié)在企業(yè)品牌之中最核心的要件。中國家居企業(yè)最終要進(jìn)入國際市場同臺(tái)競技，品牌的樹立仍將是一個(gè)長遠(yuǎn)的過程。