借力上市將成為未來(lái)發(fā)展的熱點(diǎn)

2014年上半年自4月18日起，證監(jiān)會(huì)開始陸續(xù)公布IPO預(yù)披露企業(yè)名單，截至5月14日，共發(fā)布321家企業(yè)的招股說(shuō)明書，其中紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、顧家家具、好萊客等12家家居企業(yè)赫然在列，涉及家具制造、家具批發(fā)以及零售等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)此，某網(wǎng)站記者也在上半年的展會(huì)中采訪得知，上市作為大多數(shù)木門企業(yè)的未來(lái)發(fā)展來(lái)看，都是一著重棋。

暫且不說(shuō)上市的利弊，在木門行業(yè)急劇競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，不論是企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，還是產(chǎn)品線的夸張都需要大量的資金，上市則成為解決這一系列問(wèn)題的“良藥”，木門企業(yè)審時(shí)度勢(shì)，借力上市將成為未來(lái)發(fā)展的熱點(diǎn)。

以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行“肉搏”

2014年5月1日，新的《商標(biāo)法》正式實(shí)施。規(guī)定 “禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將‘馳 名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動(dòng)?！弊源耍榜Y 名商標(biāo)”作為木門品牌宣傳神器的歷史宣告終結(jié)?！榜Y 名商標(biāo)”的下崗，究其原因還是消費(fèi)者以及企業(yè)對(duì)“馳 名商標(biāo)“的誤讀，日前隨機(jī)采訪了家居賣場(chǎng)里幾位正在選購(gòu)木門產(chǎn)品的消費(fèi)者，大部分消費(fèi)者都表示，如果看到有“馳 名商標(biāo)”等宣傳字樣，就感覺(jué)產(chǎn)品質(zhì)量上比較有保障，買的也會(huì)比較放心;因此，大部分企業(yè)抓住了消費(fèi)者這一心理，大肆宣傳“馳 名商標(biāo)”。

除此之外，從行業(yè)上半年的發(fā)展來(lái)看，“傍名牌”、“拼品牌”等也是亂象叢生，一系列虛張聲勢(shì)的宣傳伎倆擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在此背景下，企業(yè)“回歸產(chǎn)品”將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主流。有產(chǎn)品才會(huì)有品牌，企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品視作品牌戰(zhàn)略的核心，從外觀設(shè)計(jì)，到環(huán)保保障，以及功能的實(shí)用性，智能化等各方面強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量。褪去各種浮華的外衣，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行“肉搏”，將成為企業(yè)扎根市場(chǎng)，攻占消費(fèi)者需求的必經(jīng)之戰(zhàn)!

消費(fèi)者對(duì)促銷產(chǎn)生了審美疲勞

同樣，在新修訂的《商標(biāo)法》中，更加注重立足我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要，強(qiáng)調(diào)誠(chéng)實(shí)信用原則，為各行各業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。具體來(lái)看，除了上面提到了“馳 名商標(biāo)”的落幕以外，“聲音”也作為新成員正式被納入到商標(biāo)這個(gè)大家庭之中，引起了包括木門企業(yè)在內(nèi)的各行企業(yè)的廣泛重視和關(guān)注。

聲音被正式列入到可申請(qǐng)注冊(cè)的范圍，并受到商標(biāo)法的保護(hù)，這就意味著公眾熟悉的中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”開始曲，微軟公司“Windows”系列開關(guān)機(jī)音效，乃至恒源祥“羊羊羊”等具有顯著性的聲音都將可能被注冊(cè)為商標(biāo)，受到法律的保護(hù)。對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，這或?qū)⒁鹫麄€(gè)木門行業(yè)的全新變革。另外，從上半年的各大節(jié)日促銷中來(lái)看，雖然各大促銷活動(dòng)依舊打得火熱，然而大部分木門企業(yè)卻仍然收效甚微?！安粦?yīng)期過(guò)長(zhǎng)”、“營(yíng)銷紅眼病”、“疲軟恐慌”等成為困擾各企業(yè)的“節(jié)日促銷綜合癥”。究其原因，還是企業(yè)之間盲目競(jìng)爭(zhēng)攀比，導(dǎo)致促銷同質(zhì)化所造成的；狂轟濫炸的促銷口號(hào)，也早已讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，雖然企業(yè)自己炒得火熱，消費(fèi)者的市場(chǎng)反映卻理性而冷淡。

企業(yè)必須重新對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考核

不僅僅是對(duì)木門行業(yè)上半年的發(fā)展而言，站在總體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，個(gè)性化、定制化都將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流方向。隨著80、90甚至是00后消費(fèi)群體的日益成熟，個(gè)性時(shí)尚將成為未來(lái)消費(fèi)者最大的心理需求。不僅如此，“全屋定制”作為“定制化”的升級(jí)版，也逐漸在木門行業(yè)掀起一股熱潮，這也更加堅(jiān)定了企業(yè)走定制化道路的信心。同時(shí)，個(gè)性化設(shè)計(jì)也將成為企業(yè)打開專屬自己的個(gè)性市場(chǎng)的有力突破口，在日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，走出一條貼上自己標(biāo)簽的特色道路。

同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局來(lái)說(shuō)，“渠道下沉”是包括上半年在內(nèi)進(jìn)來(lái)業(yè)內(nèi)一直被廣泛提及的話題。然而，一味的渠道下沉，是否將會(huì)為木門企業(yè)的發(fā)展迎來(lái)新的春天呢?從年初數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)房地產(chǎn)投資增速出現(xiàn)下滑。房地產(chǎn)累計(jì)投資7956億元人民幣，比去年同期回落3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中商品房累計(jì)銷售1億平方米，增幅比去年同期回落49.6個(gè)百分點(diǎn)。這兩組數(shù)據(jù)的回落幾乎全部出現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)分化的二、三線城市，尤其是三、四線城市的反映更大。既然樓都賣不出去了，將會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的房子沒(méi)人去買，從而出現(xiàn)越來(lái)越多的“鬼城”，消費(fèi)者自然也就沒(méi)有相應(yīng)的購(gòu)買需求。由此，各木門企業(yè)必須重新對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考核，是留守戰(zhàn)線，還是下沉渠道，都應(yīng)三思而后行。

在適時(shí)而變的環(huán)境背景下，木門企業(yè)不妨來(lái)翻翻行業(yè)“老黃歷”，在傳統(tǒng)傳承的“精髓”中，因時(shí)制宜，避忌發(fā)展，方能步步為贏。